一种关于品牌的困扰
出口企业要注意品牌打造，相关服务机制也需进一步完善
“去年我们章雄鱼苗出口额有6000多万元。”因做章雄鱼苗出口生意多年，宋小刚和日本多家收购商保持着长期合作的关系，双方信息来往频繁。
与多年合作相比，彭时顿和E-fresh Food虽是刚刚建立起的关系，但双方的信息沟通也在时时进行。他们建了一个名为“福返芒果加拿大销售群”的微信群，用于随时沟通。
前几天，E-fresh Food的一位工作人员在群里对彭时顿说，为了更好地推广中国品牌，“请发相关资料给我们，以助于我们的营销推广。”
彭时顿认为，品牌是以品质做支撑的，对于福返芒果出口而言，目前是起步阶段，要想在国外市场上提升知名度和认可度，要靠提供质量上乘的果子积累起好口碑，并进行一定的宣传推广。
对于有着“两头都在外”产业发展特点的东方菊花而言，也有着关于品牌的困扰。“一头是产品绝大部分销往国外市场，另一头，菊花品种也是从外地引进。”省林业厅产业科技合作处有关负责人李儒法说，当前东方的菊花种苗多是从国外进口，没有自主品牌，菊花产品知名度不高。
有业内人士指出，一些农产品经由代理商出口后，被贴上代理商的商标，成了别人家牌子出产的产品。
根据海口海关提供的信息，海南农产品出口整体形成以照丰水产、远生渔业等25家水海产品加工企业为主，海南绿元琼脂工贸等琼脂加工企业、花卉和椰子产品(春光食品和南国食品)等产品加工企业为辅的发展态势。
海南出入境检验检疫局公开的信息显示，截至2016年12月，海南省获得注册登记的出境水果果园名单共有37家，其中注册登记面积最大的是海南万钟实业有限公司乐东种植基地，有8000亩，主要种植香蕉、菠萝、芒果、龙眼等，拟出口国家和地区包括日本、俄罗斯、中国香港、中国澳门等。这些都是有基础、有条件的企业。
“海南农产品出口有品牌，如五指山红茶、昌江芒果等等。”省农业厅有关负责人说，海南农产品出口品牌呈现起步晚、发展渐升的趋势，品牌的打造需要过程。此外，针对农产品出口企业的市场开拓、国际营销、监测预警、技术推广和咨询培训等方面的服务机制也需进一步建立完善。
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