10月24日晚，于文文“边界”世界巡回演唱会三亚站在三亚市体育中心白鹭体育馆落幕，万余名歌迷齐聚鹿城，在旋律之中感受滨海城市活力。这场演出是三亚旅发集团继BY2十七周年巡演之后，自主主办运营的又一场大型演艺活动，通过“演艺引流、全城联动”，推动观演流量转化为文旅消费增量，为三亚国际旅游消费中心建设注入新活力。
今年8月，BY2演唱会落地三亚，标志着三亚旅发集团首次以主办方身份完整操盘大型演艺项目。短短数月，集团持续深耕“演艺+旅游”赛道，逐步打通场馆运营、内容策划、票务运营、消费转化全链条，探索形成一套可复制、可推广的运营模式。作为三亚市属文旅国企，三亚旅发集团锚定文旅交通生态综合服务产业集团发展定位，依托城市资源统筹优势，把精品演艺项目作为培育文旅经济新增长点的重要抓手。
一张演出票根，串联起全城消费场景。本次活动创新推出联动机制，整合航司、酒店、免税、景区、出行等多方资源，上线百余款配套文旅产品，观众凭演出票即可享受系列专属权益，让入场凭证升级为串联吃、住、行、游、购、娱的“惠游通行证”。不少歌迷打卡景区、免税商圈，在社交平台分享出行体验，线上种草带动线下消费，形成“观演—游玩—购物”的消费闭环，有效拉动住宿、餐饮、交通等业态升温。
线上线下协同发力，放大城市文旅传播声量。本次活动搭建起境外媒体、央媒、省市媒体及本地政务媒体组成的多层次传播矩阵，相关话题持续登上各大网络平台热搜。与此同时，机场、商场、免税店、公交出租车、景区大屏同步投放宣传物料，全城营造浓厚氛围，持续向海内外受众推介三亚滨海文旅资源，展现鹿城开放鲜活的城市气质。
据了解，三亚旅发集团将持续走好“演艺引流、赛事赋能”的文旅融合路径，持续做强“票根经济”，不断丰富“演唱会+景区体验”“演唱会+免税购物”等融合消费场景，推动票根权益数字化、便捷化。下一步，集团将持续引进优质头部演艺IP，丰富城市潮流文化供给，以精品演艺持续激活消费市场，擦亮三亚“暖客之城、宠粉之城”文旅品牌，助力海南国际旅游消费中心核心区建设，让远道而来的游客在椰风海韵与精彩演艺之中，感受自贸港滨海文旅的独特魅力。
（中国日报社海南记者站 编辑：陈博文 来源：三亚旅发集团）
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