10月16日至20日，第四届良渚文创市集在浙江省杭州余杭区启幕。在海南省旅游和文化广电体育厅统筹组织下，“海南特礼”平台携省内多家文创企业集体亮相。本次海南馆设于良渚5000+艺创园3号馆-11馆，以“活力自贸港·魅力海南岛”为参展主题，集中展示海南文旅商品创新成果，全力打响“海南特礼”“海南潮品”区域公共品牌，实现展示宣传、品牌传播、产品销售、商务对接多重成效。
本届良渚文创市集由文化和旅游部资源开发司、国际交流与合作局，浙江省文化广电和旅游厅、杭州市人民政府共同主办。此次海南参展阵容充实，集结三亚春光承礼销售有限公司、海南大观沉香产业发展股份有限公司、中国（海南）南海博物馆、海南叁两俩文化科技有限公司、海南小黄罐茶业有限公司（尚南堂）、海南舒香门第沉香产业有限公司、保亭文化馆、琼中锦绣织贝实业有限公司、海南省博物馆等单位，精选85件海南特色精品，囊括黎锦、椰雕及多项获奖文创作品，立体化呈现海南本土文化的当代创新表达，不断提升“海南特礼”“海南潮品”的辨识度与市场影响力。
走进海南馆，雨林与古文明跨时空相逢。展馆以“雨林环海”为设计理念，打造沉浸式“雨林秘境”展陈空间，悬吊绿植、柔纱幔帐搭配温润灯光，把海南热带雨林的独特风情搬进江南良渚。展馆科学划分功能区域，中央雨林展区重点陈列沉香、花梨等特色风物，并设置香文化体验台；外围依次布设博物文创、非遗好物、优品热销、产品体验板块，观众可近距离体验海南香道，直观感受自贸港文创产业活力，让海岛文化不再遥远。
展会期间，参展团队创新传播方式，依托小红书、微信朋友圈推出打卡互动活动，构建“线上引流、线下体验、社交传播”链路，为公众日积蓄人气。
进入公众日，市集客流显著增长。沉香系列制品凭借出众品质与文化底蕴成为销售主力，市场表现亮眼；非遗黎锦挂件备受采购商青睐，现场敲定200件批量采购订单，成为本次展会上非遗活化转化的标志性亮点。海南博物馆文创、热带食品、茶叶等产品同样收获不少市民游客喜爱。
“之前对海南印象多是海岛风光，没想到海南文创产品这么丰富，在杭州就能一站式选购海南特色好物，黎锦挂件精致又有民族韵味，沉香制品质感也很好。”杭州市民王女士参观海南馆时感慨道。
据展期销售数据显示，沉香类销售额占比60%，牢牢占据销售主力地位；博物馆文物文创占比15%；茶叶占比10%；黎锦产品占比5%；其余文创、食品各占5%。黎锦挂件200件定向订单，有力带动黎锦非遗产品转化以及后续渠道合作洽谈。整场参展做到流量有效触达、客户资源沉淀、现场销售转化、商务合作跟进，充分印证“海南特礼”“海南潮品”巨大的市场潜力。
参展期间，CCTV-4到海南馆开展专题采访，依托国家级媒体平台面向全国推介海南自贸港文旅文创成果，持续放大本次参展的传播声量。参展团队同步开展交流对接，以海南特色伴手礼礼遇各地嘉宾，拓展行业交流渠道与合作机遇。本次良渚文创市集上，海南馆通过产品展示、互动体验、商务洽谈，在实现现场销售转化的同时，持续擦亮“海南特礼”区域公共品牌，充分展现海南自贸港优质文旅资源与文创产业发展成效。
海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，本次赴杭州参展，既实现沉香产品热销，也拿下黎锦挂件批量采购订单，有效检验了海南非遗文创产品的市场竞争力。下一步，将持续做深做实“海南特礼”平台建设，加大中小文创企业扶持力度，重点赋能黎锦、沉香等本土特色非遗产业创新转化，推动文旅商品提质增效；持续擦亮“海南特礼”“海南潮品”区域品牌，以展会拓渠道、以订单促产业，推动更多海南优质文旅好物走出海岛、走向全国市场，为海南国际旅游消费中心建设注入文创力量。
（中国日报社海南记者站 编辑：陈博文）
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