10月13日，2026群众文化品牌发展大会在云南省临沧市举办。大会现场公布2026群众文化品牌交流案例名单，昌江打造的“遇稻美好·木棉之恋”稻田音乐秀成功入选文旅融合IP类创新案例。

昌江“遇稻美好·木棉之恋”稻田实景音乐秀依托木棉、稻田作为天然实景舞台，紧扣黎家春耕秋收、民俗风情、乡土文化生活编排特色文艺节目，把文艺表演搬到田间地头、群众家门口，打造沉浸式、原生态的乡村文化演出盛宴。活动践行群众办、群众演、群众享的理念，不全部依赖外请专业演员，广泛吸纳黎族村民、民间山歌爱好者、本地种养农户参与歌舞表演、农产走秀和现场志愿服务。农户身着传统民族服饰登台推介本土稻米、热带水果，生动还原黎乡农耕劳作场景，让普通群众从台下观众转变为活动主角，真正把公共文化惠民落到实处。

此外，每场音乐秀同步设置非遗展销体验点，常态化邀请本地黎锦、黎陶、藤编、黎族牛皮凳传承人现场展演技艺，让游客可近距离观摩传统工艺制作过程，选购文创及非遗伴手礼，在互动体验中推动传统技艺活态传承。

据昌江县文化馆馆长郭宏明介绍，通过项目打造昌江特色文旅IP，集中展现昌江秀美的田园风光与浓郁的民族文化，构建线上线下立体传播矩阵，取得良好社会反响。那么我们当地群众踊跃参与节目编排、登台演出以及志愿服务，既有力促进各民族交往交流交融，又拉动文旅消费、助推非遗产品热销，真正实现了群众文化由群众共创、共享。

据了解，2026群众文化品牌发展大会以“品牌引领未来 文化点亮生活”为主题，聚焦群众文化品牌建设创新实践与发展趋势，集中展示全国各地群众文化品牌建设成果，总结推广群众文化品牌培育的新经验、新亮点。自2023年品牌创建以来，昌江“遇稻美好·木棉之恋”稻田实景音乐秀着力破解木棉观光业态单一、游客停留时间较短等发展痛点，累计举办8场实景演出，线下接待游客超5万人次，各短视频平台、直播渠道累计线上播放量突破200万次，有效带动过夜游客增长，拉动民宿、餐饮消费，助力非遗手作、特色农产品热销，为民族地区农文旅深度融合发展探索形成可复制、可推广的实践样板。

郭宏明表示，本次入选，是国家级平台对我们工作的认可，进一步擦亮了“山海黎乡”文化品牌，也更坚定我们走农文旅融合发展的道路。接下来，我们将持续深耕本土文化，不断优化演出形式，培育更多接地气、辨识度高、深受群众喜爱的文化项目，更好满足人民群众精神文化需求，助力乡村文化振兴。

（中国日报社海南记者站 编辑：陈博文 来源：昌江融媒体中心）

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