中秋、国庆双节将至，海南离岛免税市场持续升温。作为海南省属国有免税运营主体，海控全球精品免税城紧扣海南自贸港与国际旅游消费中心建设战略部署，以“海控岛民日”核心IP为牵引，统筹推出中秋游园会、“举国同庆・盛世华诞”两大主题活动，通过品牌矩阵升级、沉浸式场景创新与全渠道营销，推动节庆流量转化为消费增量，以国企担当激活假日消费新动能，探索“免税+文旅”融合发展新路径。
民俗赋能场景 传统佳节融入免税消费空间
中秋期间，海控免税推出“中秋游园会暨海控岛民日”主题活动，将中华优秀传统文化与现代免税消费场景有机融合。场内设置投壶、套圈等国风互动项目，户外举办滚月饼大赛，市民游客通过闯关集章、门店打卡参与体验，让中秋佳节从家庭场景延伸至公共商业空间，丰富节日文化体验。
依托常态化运营的“海控岛民日”IP，免税城持续推出“水果权益局”专属惠民福利，让岛内居民便捷享受国际大牌服务与品牌礼遇，推动自贸港政策红利普惠民生，实现商业发展与民生福祉协同共进。
品牌集中焕新 供给侧升级响应“买全球精品”
抢抓双节消费旺季，海控免税加快品牌引进与业态优化，一批国内外优质品牌集中亮相。法国伊菲丹、美国瑞维斐两大高端护肤品牌相继开业，围绕高净值客群推出会员专属服务、到店礼遇等沉浸式体验；国货科技护肤品牌润百颜入驻，借助免税窗口向海内外展示中国美妆科研实力。
酒水品类同步提质扩容，人头马、奔富快闪店限时亮相，轩尼诗举办中秋主题品鉴活动，通过佳酿特调与月饼品鉴联动，打造多维度消费体验。此次品牌集中焕新，是海控免税优化商品供给、丰富消费选择、落实海南“买全球精品”发展要求的具体实践，进一步提升免税消费吸引力与竞争力。
IP迭代升级 构建线上线下一体化消费新场景
为打破传统免税购物模式，海控免税对“海控岛民日”IP持续迭代升级，结合双节客流特点，推出“举国同庆・盛世华诞”主题活动暨首届果蔬运动会，形成“中秋预热、国庆发力”的营销节奏。活动以菠萝、西瓜、水蜜桃等水果为创意符号，联动POLA、轩尼诗、祖玛珑、阿玛尼等品牌，推出手部护理、酒水品鉴、果香调香氛主题花车等特色体验，打造集购物、互动、打卡于一体的沉浸式消费阵地。
双节期间，免税城叠加品牌满赠、会员权益、银行支付满减等多重优惠，面向本地居民发放岛民专属券、生日券，完善常态化惠民服务体系。同时，打通抖音、美团双平台直播渠道，采用AI主播与门店职人主播组合模式，国庆假期不间断直播带货，推动线上流量高效转化为线下到店消费。
践行国企使命 推动旅游消费向深度体验升级
从品牌供给升级到消费场景创新，彰显海控免税服务自贸港建设大局的责任担当。海控免税相关负责人表示，自贸港封关运作一周年以来，离岛免税业态迈入高质量发展新阶段，企业坚持从商品销售向场景创新、文旅融合、消费提振延伸，通过做强自主IP，既让岛民共享政策红利，也为游客提供差异化体验，助力海南旅游从“观光打卡”向“深度体验消费”转型。
据悉，下一步，海控免税将继续立足省属国企定位，聚焦国际旅游消费中心建设目标，持续深化“免税+文旅”融合创新，不断完善品牌矩阵、打磨特色营销IP、优化全流程服务体验，充分释放离岛免税政策效能，为海南打造具有全球竞争力的消费高地注入持久动力。（中国日报社海南记者站 编辑：陈博文 通讯员：胥圣兰）
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