9月9日下午，王府井海垦广场与京东MALL品牌签约发布会在海口举行，双方正式签署合作协议，标志着京东MALL海南首店落地海口龙华区，项目规划面积近3万平方米，预计2027年第二季度开业。海南省农垦投资控股集团有限公司党委书记、董事长包洪文，北京王府井免税相关负责人、京东集团海南团队负责人出席签约活动。海南省商务厅、财政厅，海口市政府及市商务局、龙华区政府相关代表，合作企业与合作伙伴代表共同见证签约。
王府井集团拥有71年商业运营积淀，业务覆盖百货、购物中心、奥特莱斯、免税等多元业态。近年来，王府井持续深耕海南自贸港市场，探索“免税+有税”“免税+奥莱”融合发展模式，在海南布局万宁王府井国际免税港、海口王府井海垦广场两大项目，形成差异化协同发展格局。
王府井海垦广场坐落于海口市龙华区海秀中路，由王府井集团与海南农垦集团联合打造、王府井运营，总商业体量6.7万平方米，2023年10月正式营业。项目持续引入首店经济，大润发Super、东来顺、全聚德等品牌海南首店已先后入驻；2026年2月，海口市京东日用消费品免税店落地于此。本次引入京东MALL海南首店，双方将合力打造海南首个融合岛民免税、京东MALL家电家居、3C数码、餐饮娱乐的一站式岛民新生活中心，打造龙华商圈提质升级标杆，探索自贸港“科技+免税”消费新范式。
作为京东线下核心实体商业品牌，京东MALL已在国内多个城市落地超30家门店，是家电家居新品首发、品牌首秀的重要载体。依托线上线下一体化全渠道优势，京东MALL搭建数字化商业闭环，集产品展示、体验互动、城市服务于一体，为消费者带来沉浸式购物体验，满足多元消费需求。
此次强强联合，有望进一步丰富海口商业业态供给，激活区域消费活力。按照规划，王府井海垦广场将围绕京东MALL，持续优化零售、餐饮、休闲娱乐业态布局。科技零售板块新增新能源汽车展厅、数码潮玩、智能家居等品类，把家电数码的目的性消费拓展为科技生活体验；餐饮板块持续引入地域特色及海南本土风味品牌，丰富家庭、社交聚餐选择；休闲消费方面，在现有影院、健身房基础上拓展餐酒吧、精酿空间，做强夜间经济。依托海垦集团全链条农业资源，项目还将推出源头直供的海南特色产品，打造“海南限定”消费体验。
据悉，未来，项目将以京东MALL科技体验为引擎，叠加岛民免税政策红利与海垦农业供应链优势，构建“科技×免税×海南好物”融合创新的商业新模式。通过差异化业态布局，发展首店经济，培育新型消费场景，持续释放海口商业市场潜力，为海南自贸港消费提质升级注入新动能。
（中国日报社海南记者站 编辑：陈博文）
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