依托海南自贸港封关运作政策红利、免签开放优势及文体旅深度融合发展态势，2026年上半年三亚文旅市场稳步复苏、持续升温，交出“十五五”开局亮眼答卷。全市上半年接待国内外游客2097.25万人次，旅游总收入607亿元，两项核心指标分别占海南省总量的37.47%、45.27%；入境游客达71.61万人次，占全省71.52%，持续领跑全省文旅市场，为海南国际旅游消费中心建设积蓄强劲动能。
作为三亚夜间文旅消费核心地标，全新升级的亿恒夜市立足优越区位、丰富业态与规范化运营优势，串联起千古情景区、海旅免税店、大悦城、万象汇、南山寺、亚龙湾等全域核心文旅节点，打通景区观光、免税购物、城市休闲、夜间消费闭环，构建起全域联动、业态多元、内外客群兼容的一站式夜间消费新枢纽，推动三亚夜经济从单点火爆迈向集群提质、全域繁荣。
今年初，亿恒夜市完成整体迁址焕新，落地三亚吉阳区海润路核心片区，紧邻高铁站、白鹭体育场、文体展馆及大型商业综合体，区位交通优势突出、客流集聚效应显著。项目总投资超3000万元，经营面积逾1万平方米，布局500余个特色摊位、近百家精品商铺，打破传统夜市单一吃喝消费模式，创新打造“演艺+美食+休闲+体验”新型夜间经济形态。
夜市常态化引入潮汕英歌舞、黎苗民俗展演等特色文化活动，创新推出水上闯关等沉浸式互动项目，以多元文旅体验丰富夜间消费场景，实现从“基础逛吃”向“深度体验”的品质升级。白天览山海风光、逛景区景点、购免税好物，夜晚游夜市、品特色美食、赏民俗演艺，全域全时段的游玩消费动线，大幅提升游客出行体验与停留时长。
旺盛的消费场景、优质的服务环境持续激活市场人气。数据显示，亿恒夜市旺季日均接待游客超8000人次，上半年累计接待游客突破30万人次，实现人气长效集聚、流量稳步攀升。在业态扩容的同时，夜市严守消费安全底线，推行明码标价、统一计量、食材溯源、先行赔付等规范化管理制度，设立专属消费维权站点，常态化规范经营秩序，以安心舒心的消费环境擦亮三亚夜间经济文明名片。
随着海南对外开放持续深化，入境旅游势能持续释放。自8月20日起，海南30天入境免签政策覆盖国家扩容至61国，240小时过境免签政策持续优化，自贸港“国际朋友圈”持续扩大。免签红利持续引流，大量外籍游客走进三亚夜市，沉浸式体验滨海烟火气与本土民俗文化。亿恒夜市同步对标国际化消费需求，优化多语种指引服务、升级涉外接待配套，实现市井烟火气与自贸港国际范有机融合，成为境外游客感知三亚城市活力、体验海南特色文旅的新晋打卡地。
文体赋能持续为消费市场注入新活力。获批落地的2026周杰伦三亚演唱会将于12月在白鹭体育场连开三场，作为年度巡演收官站点，赛事演艺带来的海量客流将进一步释放“票根经济”效应。依托与白鹭体育场无缝衔接的区位优势，亿恒夜市将实现观演消费与夜间休闲无缝衔接，精准承接文体流量，有效转化为夜间经济增量，拉长消费链条、释放叠加消费效应。
立足自贸港建设机遇，三亚持续深化“文体旅商”深度融合，以特色夜间业态丰富消费供给、以优质场景承接全域客流。据悉，下一步，亿恒夜市将持续迭代升级业态体系，深耕“文旅+消费”创新模式，持续完善国际化、品质化服务配套，持续放大全域联动、文体赋能、对外开放叠加优势，助力三亚打造国际滨海夜间消费标杆城市，为海南国际旅游消费中心高质量发展持续赋能。
（中国日报社海南记者站 编辑：陈博文）
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