2026年以来，三亚市旅游发展局加快推进境外推广联络点全球布局，目前已在17个国家和地区设立26家联络点。各联络点立足属地市场实际，构建多元化、场景化、精准化国际推广体系，创新营销模式，织密全球旅游推广网络，持续扩大三亚旅游的国际品牌影响力。
三亚坚持以文化场景浸润客源市场，推动旅游宣传深度融入当地民众生活。7月，三亚市旅游发展局与俄罗斯联邦布里亚特共和国旅游部达成合作，设立三亚旅游境外推广联络点（乌兰乌德）。依托该联络点，三亚深度研判当地旅游市场需求，并参与布里亚特音乐节这一当地重点文旅活动，设立三亚主题展区，集中展示热带滨海风光、中医康养、特色文创与度假配套资源，让当地民众沉浸式感受三亚四季宜居、全域宜游的城市特质，实现三亚城市形象在本土文化场景中的有效传播。
在对外推广过程中，三亚推动合作模式迭代升级，推动合作航司由单纯的“航线运营方”转变为“旅游推广合伙人”。目前，三亚境外推广联络点已与俄罗斯航空、哈萨克斯坦斯卡特航空、德国神鹰航空、蒙古匈奴航空等多家境外大型航空公司建立常态化合作。合作航司借助自身会员体系、社交平台、机上媒体等渠道，面向旅客推送三亚旅游信息。俄罗斯航空面向百万级会员及本土主流社交平台发布三亚旅游内容；开通我国首条第七航权客运航线的哈萨克斯坦斯卡特航空，围绕雨林探秘、中医康养、护照友好等特色主题，在机上杂志推出专题内容，每月精准触达约15万名旅客。
三亚不断丰富传播载体，推动境外宣传提质增效。针对韩国客源市场，三亚与当地旅游营销机构合作设立韩国推广联络点，在首尔国际旅游展重点推介高尔夫度假、雨林康养等特色旅游产品。联络点还积极对接韩国综艺节目摄制团队，推动剧组赴三亚经济圈取景，以实景内容触达中青年消费群体，实现软性内容传播。
今年8月，三亚旅游境外推广联络点落地香港、澳门特别行政区。港澳作为三亚对接国际客源的重要枢纽，发挥桥头堡作用。在三亚暑期大促香港专场活动中，联络点精准开展营销，带动相关产品订单突破4000单，交易总额超1400万元，取得从网点布局到市场业绩转化的阶段性成果。
据介绍，三亚境外推广联络点坚持“文化共情、场景渗透、精准触达”，依托地方节庆打造沉浸式体验，借力航空渠道搭建立体传播矩阵，创新跳出传统展会模式开展内容种草，以精准营销促进消费转化，最大化释放境外推广综合效能，持续擦亮“NetworkSanya”国际传播品牌，搭建起三亚联通世界的旅游桥梁。
（中国日报社海南记者站 编辑：陈博文）
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