近日，《“十五五”海南国际旅游消费中心规划》正式印发，明确提出推动离岛免税品类向高端定制、限量首发方向升级。7月10日，由海南省商务厅、中国旅游集团中免股份有限公司主办的“购在海南·2026第五届海南国际离岛免税购物节暨第八届中免海南免税购物节”，在cdf海口国际免税城启幕。本次活动持续至8月31日，依托中免集团海南区域六家门店，汇聚47大免税品类、超1000家国内外知名品牌，以首店新品、多元创新业态、跨界联动资源与普惠消费举措为抓手，全面激活海南暑期文旅消费动能，持续推动海南离岛免税产业提质升级。
首店集结IP赋能，深耕“首”字经济焕新多元消费供给
持续上新的首店新品，构筑了免税消费的“硬实力”，创新多元的IP场景体验，点亮了暑期消费的“软实力”。今年以来，中免集团海南区域深耕“首”字经济赛道，积极引进优质品牌资源，持续完善高端化、多元化、品质化的免税消费供给体系。上半年累计引入128个国内外热门品牌，落地28家海南首店，涵盖餐饮、体验、服饰等多元业态。
在品牌焕新的基础上，本次免税购物节创新联动《玩具总动员》IP，落地一系列沉浸式IP主题消费场景。在cdf海口国际免税城、cdf海口日月广场免税店开设“玩心同行”玩具总动员主题快闪，配套人偶巡游、亲子手作工坊、主题打卡等丰富线下体验活动，以IP流量赋能实体消费，以场景创新升级消费体验，推动传统免税购物向“购物+娱乐+体验”多元模式升级。
（cdf海口国际免税城）
创新多元消费场景，打造沉浸式暑期购娱体验
立足暑期亲子游、家庭游、度假游热潮。cdf三亚国际免税城创新落地海南首个免税水乐园项目，官方迪士尼商店同步入驻带来史迪奇海南限定款周边，为亲子家庭打造了一个集玩水、购物、打卡于一体的清凉夏日空间。与此同时，爱马仕美妆快闪、阿玛尼美妆快闪、KOLON SPORT 可隆、朱炳仁·铜、Acne Studios等品牌轮番登场。从购物到娱乐、从场景到体验，全方位刷新离岛免税的度假想象。
（cdf三亚国际免税城新店开业）
cdf海口国际免税城在“购物+娱乐+研学”融合方向上持续加码。购物节期间，智趣研学、机器人探索、海洋环保主题3D打印、脑电波互动、妙趣实验室及黏土手作等课程贯穿整个暑期，趣味亲子运动会将在南三门下沉广场活力登场，每周末轮番上演机器人舞蹈秀、经典儿童剧、乐队专场演出，让青少年在沉浸式玩乐中收获知识、赋能成长。
cdf海口日月广场免税店推出系列暑期活动，拼豆手工工坊全场任意消费即可免费参与并领取专属消费券。每周末还有星光岛民整点抽奖，将休闲玩乐、手工体验与免税购物深度融合。
（cdf海口日月广场免税店）
cdf海口美兰机场免税店迎来新店开业，第一阶段开业店铺涵盖腕表精品、国潮彩妆、高奢香氛、食品百货、大健康等全品类业态，打造机场一站式免税购物矩阵。还充分利用T1、T2航站楼空间，为旅客提供多处免费品鉴及试吃活动。此外，精心设置的IP主题打卡点与场景装置，让离岛旅客全程感受海南免税的优质服务与消费惊喜。
（cdf海口美兰机场免税店新店开业）
叠加多重优惠让利，激活暑期消费市场活力
本次购物节叠加多重普惠让利政策，全方位激活暑期消费市场活力。依托超5900万中免会员体系，海南六大免税门店整合全品类折扣、客群专属礼遇、政府消费券、银行支付优惠等多重福利，权益覆盖“吃住行游购娱”全链条。针对不同群体推出差异化优惠，海口国际免税城上线岛民专属日、中高考生专属礼遇、消费满赠等活动，超多品类低至5折起，优惠可叠加使用；美兰机场免税店推出师生特惠、全品类折扣；三亚凤凰机场免税店上线早鸟购、军人专属权益、大额消费券及满赠福利；琼海博鳌免税店精准对接高端会展客商，提供专属VIP导购、快速提货服务，打造“会展+免税”消费新场景。
此外，活动联动众多高奢品牌集中上新免税限定款、明星同款单品，举办新品首发、品牌私享会等高端活动，同时携手OTA平台、航空公司、高端酒店，定制专属沙龙、主题派对等增值服务，以实打实的优惠与高品质服务回馈广大消费者。
本次海南离岛免税购物节以政策为引领、以创新为动力、以惠民为落脚点，通过品牌、场景、服务全方位升级，持续释放离岛免税政策红利。全域门店联动、多业态融合、全客群覆盖的活动模式，不仅丰富了海南暑期文旅消费供给，更有力推动了海南国际旅游消费中心建设走深走实，为海南文旅产业高质量发展注入持久动力。
（中国日报社海南记者站 编辑：陈博文 通讯员：吉美琪）
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