6月16日，三亚市海棠区与香港兰桂坊集团正式签署投资合作协议，标志着享誉国际的香港兰桂坊夜经济品牌正式落地“国家海岸”海棠湾。双方将依托三亚海棠湾优质资源，联手打造海棠湾兰桂坊文旅商业项目，补齐区域夜间消费短板，赋能海南自贸港国际旅游消费中心建设。
作为香港标志性文旅商业IP，兰桂坊历经近半个世纪发展，形成了多元包容、潮流开放的国际化消费氛围，是享誉海内外的都市休闲与夜间文旅标杆。自2010年开启内地战略布局以来，兰桂坊集团精准布局成都、海口、上海等文旅活力城市，落地多个高品质文旅商业项目，凭借成熟的运营模式、潮流的消费业态和国际化的品牌调性，持续激活城市夜间经济活力。
此次落地三亚海棠湾，是兰桂坊深耕内地市场、布局南海文旅消费高地的重要战略落子，更是海南自贸港汇聚国际高端消费资源、完善文旅产业生态的生动实践。近年来，海棠湾凭借得天独厚的滨海生态资源、完善的文旅配套和优质的营商环境，持续吸引头部文旅商业项目集聚，太古里、万象城等重磅项目相继落地，高端文旅产业集群效应持续凸显。
依托区位与产业优势，海棠湾已形成国内规模领先的高端滨海酒店集群，汇聚亚特兰蒂斯、艾迪逊、洲际等20余家一线高端度假酒店，客房总量超万间。同时，区域持续完善海棠河生态公园、滨海绿廊等生态配套，实现自然生态与文旅消费深度融合。依托海南离岛免税政策优势，海棠湾构建起免税购物、高端零售、特色餐饮、文化体验协同发展的消费生态圈，持续吸纳全国高净值客群，培育出成熟、高品质的高端消费市场。
优质的产业基础和营商环境，是重大项目落地生根的核心保障。据了解，海棠区对本次合作项目谋划已久，早在2023年便赴香港开展精准招商，与兰桂坊集团开启深度对接，历经三年深耕对接、精准赋能，最终促成项目落地，充分彰显了海棠区招商引资的诚意与实效，以及自贸港文旅产业的强劲吸引力。
长期以来，夜间经济业态单一、消费场景不足，是制约海棠湾文旅产业提质升级的短板。当前区域文旅消费多集中于日间免税购物、滨海观光，夜间消费场景匮乏、业态单一，难以形成全天候、全时段的文旅消费闭环，海量日间客流未能有效转化为夜间“留量”。
此次落地的海棠湾兰桂坊项目，将精准补齐区域产业短板。项目立足热带滨海特色，以“海上兰桂坊”为核心定位，打造国际化、度假式、年轻化的热带生活方式娱乐体验目的地。项目将传承兰桂坊经典夜经济基因，布局高端酒吧、顶流LIVEHOUSE、潮流娱乐旗舰店、特色潮流IP店等多元业态，填补海棠湾高端夜间潮流消费空白，构建专业化、规模化的夜间文旅消费集聚区。
项目建成后，将重塑海棠湾文旅消费格局，构建“日间观光购物、夜间潮流休闲”的全天候消费生态体系，丰富游客沉浸式度假体验，激活湾区夜间经济新动能。同时，依托兰桂坊国际化品牌影响力和成熟运营体系，项目将持续引入潮流文娱活动、国际化消费场景，以国际话语体系擦亮“国家海岸”文旅名片，提升三亚滨海文旅的全球知名度与吸引力。
从产业发展层面来看，该项目兼具经济与社会双重价值。在建设与运营过程中，将有效带动建筑、文旅、服务等上下游产业联动发展，培育本地高端文旅服务人才队伍，创造大量优质就业岗位，为区域经济高质量发展注入持久动力。同时，项目将进一步丰富海棠湾商业业态、提升区域商业国际化品位，形成优质项目集聚的示范效应，持续吸引更多国内外头部文旅企业布局自贸港。
据项目运营方三亚海棠湾投资控股有限公司有关负责人介绍，海棠湾兰桂坊项目将邀请国际顶尖设计团队规划打造，充分依托区域河湖相依的滨水资源，融合热带自然风貌与国际化建筑美学，打造世界级滨水文旅新地标。
霓虹将映碧海，新风赋能湾区。未来，随着海棠湾兰桂坊项目建成投用，三亚海棠湾文旅产业能级有望实现全新跃升，为海南自贸港优化文旅消费结构、深化文旅产业升级、建设世界一流国际旅游消费中心注入全新活力。
（中国日报社海南记者站 编辑：陈博文）
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