4月10日晚，作为第六届中国国际消费品博览会的配套活动，由海南省商务厅、海南国际经济发展局指导，首旅集团主办、王府井集团承办的“京彩造浪集——首届首旅海南生活节暨老字号美食节”在海口王府井海垦广场启幕。这场融合老字号美食、非遗展演、潮流互动的夜间消费盛宴，持续点燃海口夜间消费热情，为消博会全球客商与市民游客打造沉浸式文旅消费新场景。
据悉，本次市集活动将持续至4月19日，每日17时至22时开放运营，立足消博会平台流量，搭建京琼文化交融、老字号创新发展、夜间消费提质升级的多元载体，进一步丰富消博会配套消费场景，助力海南国际旅游消费中心建设。
开街仪式于4月10日18时举行，现场氛围热烈。海南省人民政府党组成员、秘书长蔡强，海南省商务厅党组书记、厅长张斌，海南省国际经济发展局局长陆敏，海口市人民政府党组成员、副市长吕小蕾，首旅集团党委书记、董事长白凡，海南农垦集团党委书记、董事长包洪文等政企嘉宾出席活动。仪式以极具特色的京韵鼓上舞拉开序幕，张斌、白凡先后致辞，随后举行老字号联盟仪式，相关嘉宾共同为活动启动助力。南山景区带来的《黎潮新声·刀锋舞韵》等文艺节目轮番上演，尽显传统文化与地域特色交融之美。
开街当晚，现场人气爆棚、烟火气十足。免费烤全羊派发、老北京豆汁趣味挑战、黎族竹竿舞互动、京味相声展演等活动轮番登场，吸引众多市民游客驻足参与，领导嘉宾同步巡场，与群众共赏南北文化交融的夜间盛景。
作为活动承办方，王府井集团依托在琼商业布局与平台优势，以王府井海垦广场7万平方米商业体为载体，聚焦高品质消费需求，深耕“免税、奥莱、国际美妆及餐饮体验”等多元业态。目前，全聚德、东来顺等知名老字号已成功入驻，广场正加速规划老字号特色街区，着力汇聚更多中华老字号品牌，打造“京味+琼韵”兼具的美食与非遗文化集聚地，持续完善消费业态、提升消费体验。
本次活动集结首旅集团旗下全产业链优质资源，王府井、首旅旅行、全聚德、东来顺、南山景区等众多品牌集中亮相，六必居、同仁堂、北京稻香村、张一元等全国各地老字号与海南本地特色品牌联袂参展，带来招牌美食、特色文创与非遗技艺展示，实现南北风味、传统文化与时尚消费的深度碰撞。
为进一步惠民促消费，活动推出一系列线上线下联动福利。线下推出消费抽奖、满赠刮刮乐、专属折扣等福利，凭消博会观展凭证等还可享受商家专属优惠；线上抖音平台同步开展0.01元秒杀、专属团券等活动，实现线上下单、线下核销。活动期间每日设置宠粉抽奖、“天天锦鲤大礼包”，送出景区门票、机票、星级酒店房券、老字号美食券等重磅好礼，持续激发消费热情。
王府井集团相关负责人表示，本次活动以年轻化、沉浸式玩法拉近老字号与大众消费者的距离，有效激活夜间消费潜力。未来，集团将持续依托首旅集团全产业链优势，深耕海南市场，打造更多兼具文化内涵与消费体验的特色场景，助力消博会配套服务提质增效，为海南培育夜间经济新业态、推动消费升级贡献力量。
（中国日报社海南记者站 编辑：陈博文）
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