今年暑期以来，cdf海口美兰机场免税店推出的“你的第一款免税盲盒”主题产品持续热销，以“高确定性价值+未知惊喜感”的创新模式，成为激活离岛免税消费市场的新亮点，为暑期旅游零售注入活力。

（免税店在售的三款盲盒产品）

据了解，此次推出的免税盲盒涵盖口红、30毫升香水、100毫升香水三类，每款盲盒均包含免税店在售热门品牌商品，且内含价值远超售价的商品及隐藏款，以“以小博大”的消费体验精准契合旅客对性价比与惊喜感的双重需求。其中，口红盲盒因高性价比成为消费者首选，上线首日便出现柜台排队抢购现象。

两个月来，“229元开出440元大牌口红”“839元盲盒内含1550元香水”等体验在微信、小红书、抖音等社交平台广泛传播，用户自发分享形成的口碑效应，让盲盒产品成为暑期社交热议话题，既满足了年轻旅客对香化产品的即时消费需求，也以海南特色包装和超值价格适配了伴手礼选购需求，实现了“购物行为”向“旅行记忆点”的转化。

（顾客在免税店选购盲盒产品）

（顾客在免税店选购产品）

（顾客在社交平台分享盲盒产品）

cdf海口美兰机场免税店负责人表示： “你的第一款免税盲盒”是我们暑期精心推出的产品。不仅是一次成功的暑期促销，更是一次对离岛免税购物体验的创新性重构。我们大胆跳出传统促销框架，将风靡年轻群体的盲盒玩法与离岛免税的独特性（场景限定、高价值商品）深度融合，创造了‘确定性价值+未知惊喜感’的全新消费模式。我们希望通过盲盒产品将购物的快乐分享给更多来海南游玩的旅客，盲盒产品不仅有效刺激了即时消费，更成功将购物行为本身转化为充满乐趣和社交话题的旅行记忆点。这标志着美兰免税在探索‘旅游零售娱乐化’道路上迈出了坚实一步，也为海南离岛免税业态的多元化发展提供了新思路。”

（顾客在社交平台分享购物体验）

据悉，海口美兰机场免税店推出的“免税盲盒”产品将持续至2025年9月30日，后续还将结合旅客需求推出新的营销活动。海口美兰机场免税店近年通过市场分析及客户调研，创新设计出“早鸟购”、“师生购”、“军人购”、“机组购”、“国际中转”、“亲子购”等产品满足不同消费群体的消费需求，同时开展“政府消费券”、“国补”、“演唱会权益”“积分抵钱用”等多项购物补贴，获得广大旅客的喜爱，旅客可在微信搜索海口美兰机场免税店了解最新的购物活动。

（顾客在免税店购买免税品）

（中国日报社海南记者站 陈博文）