11月30日，由海南控股主办的海控免税“诗酒趁年华”游园会在海控全球精品免税城一楼大厅启幕。本次活动通过“东坡文化+免税消费+非遗传承”的创新尝试，全力打造商业运营融合特色IP，构建离岛免税购物新场景、新体验，助力全省经济、文化高质量发展。

海控免税“诗酒趁年华”游园会作为2024年第二届中国（海南）东坡文化旅游大会暨第十四届东坡文化节期间海南控股主办的三大东坡文化主题活动之一，是海南控股推动东坡文化与免税业态深度融合，促进文化传承发展与文旅消费升级双向赋能的生动实践。

“且将新火试新茶，诗酒趁年华。”‌数百年前，北宋大文豪苏东坡以一句超然旷达、快意人生的诗句，诉说着对新事物的好奇和对美好生活的热爱。数百年后的今天，一场以“诗酒趁年华”为主题的游园会惊艳亮相。活动现场，宋代古风街景被高度还原，东坡诗词互动、宋潮歌舞大赏、宋韵妆造体验、非遗项目品鉴、上上签赢好运等一系列参与度高、趣味性强的互动项目轮番上演，带领进店客人穿越时光，深度感受以苏东坡为代表的宋代文人们乐观豁达的生活哲学和审美情趣，沉浸式体验“东坡免税市集”的文化魅力与离岛免税购物的乐趣。

自今年2月以来，海控免税将东坡主题系列活动贯穿至全年“月月有主题 周周有活动”的促消费计划中，举办了包括宋韵东坡美学坊、“国风新G惠 潮购黄金周”等多场东坡主题活动，并派发了近千万元的海控免税代金券，总发放金额同比较去年增长43%，同时还携手OTA、航司、酒店、本地生活平台等多渠道开展各类丰富的合作活动，创新消费场景，进一步激发消费潜力，拉动离岛免税销售额增长。

（海控免税供图）

当天下午，海控免税还联合国际一线品牌古驰推出了古驰绮梦花园快闪店及明星到店活动，邀请当红演艺明星王楚然携新品绮梦香草兰香氛到店与粉丝见面。古驰绮梦花园快闪店作为此次游园会的宋代妆造区，将东坡文化与流行时尚有机结合，带来了一场时尚感满满的宋韵视觉盛宴。

海控免税有关负责人表示，东坡主题系列活动的开展是海控免税打造“文化体验+免税购物”旅游消费新场景的有力之举，通过活动将海南离岛免税与旅游文化融合发展推向新的高度，为游客提供更加丰富多彩的免税购物体验，让每一位游客都能在海控免税买得尽兴，为全省扩大消费、促进国际旅游消费中心建设持续贡献海控力量。

（中国日报社海南记者站 陈博文）