在海口万绿园俯瞰海口龙华区。新华网发
消费一头连着宏观经济，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎；一头连着千家万户，关系人民群众对美好生活的向往。今年暑期以来，海口市龙华区贯彻落实中央经济工作会议精神，以发放消费券、创新消费形式、发动企业平台联动等形式不断推动消费扩容提质增效，激活消费潜力，助力消费市场蓬勃发展，推动海口龙华这颗“椰海明珠”经济向好发展。
消费券引消费 有效释放消费潜力
为抢抓暑期消费机遇，海口市龙华区在多个重点领域发放消费券，惠及民生的同时，有效释放消费潜力，为企业发展集聚动能。
投放渠道多元。在深免海南商城投放渠道实现了线上线下相融合，线下通过深免海口观澜湖免税城、线上通过小程序免税店会员购投放消费券，进一步扩大受众覆盖面，让更多游客和居民享受优惠。同时，选定滨海街道盐灶社区和金宇街道面前坡社区开展暑期“家电进社区”活动，结合第二轮家电消费券8月1日上平台，“线上+线下”模式，让暑期7、8月的消费“月月有活动”。
在海口世纪大桥眺望海口龙华区。新华网发
汽车活动多样。3月发布《“龙华购车 乐享补贴”2024年海口市龙华区第一轮新能源汽车购车直补活动方案》，联合辖区汽车零售企业启动2024年第一轮购车直补活动，通过建行平台补贴600个购车直补名额，撬动新能源汽车零售额约1.4亿；5月1日启动龙华区“以旧换新”购车促销活动，预计拉动销售额6个亿。联合海南共好会展公司在海口湾美源游艇码头举办共好车展，期间累计销售汽车1015辆，实现约1.3亿元销售额；现结合暑期消费热点，策划开展“龙华区三季度购车直补”活动。
选对行业，才能更好地发挥消费券的“乘数效应”。龙华区通过开展商超、家电、免税品及餐饮四大板块的促销活动，精准投放消费券。一方面，餐饮、商超、免税品等领域带动作用强、横向关联行业多；另一方面，民众参与家电等大宗消费、餐饮商超等高频消费的热情较高，配合家电以旧换新等扶持政策，打好组合拳，助商惠民，有效释放暑期消费潜力。
7月15日晚，海口龙华区友谊商业广场人气火爆。“现场折扣力度很大，抢货的人也很多。”参加抢购的李女士说，几天前她刚在云闪付上抢到了满500减120元和满1000减200元的零售优惠券，趁着这次商场搞活动，她带着家人一起来选购了不少商品。
7月15日，市民在海口友谊商业广场参与抽奖互动活动。（资料图）
“嗨购龙华 乐享友谊年中庆”活动持续期间，商场内部各个柜台，纷纷将折扣力度最大的商品摆放在最显眼处，吸引不少消费者参与。
据友谊商场相关负责人介绍，活动期间，商场客流和销售额有了较大提升，消费券发放首日，商场的销售额翻了60％，消费券的核销率达到了73％。
多形式创新消费场景 助力消费提质升级
7月28日，在海口市龙华区龙泉镇五一村，一场湿地丰收节暨香芋节活动尤为吸睛。现场以“五丰香芋”为龙头的龙泉镇特色农产品品牌，进行了一场盛大的集中展示。更引人注目的是活动现场的文创作品走秀、“种植能手”评比等环节。
海口市龙华区委副书记、区长王晓龙为本届“芋王”种植户陈昌忠颁奖。（资料图）
“形式的创新，不仅增加了活动的趣味性、互动性，也为商家提供了更多的营销手段和推广渠道，并以此为契机，积极推动乡村振兴战略的落地生根，将地方特色农产品与乡村经济振兴紧密结合。”龙华区相关负责人介绍。
回溯至2024年上半年，龙华区以消费业态创新为核心，采用“文旅+消费”模式，将传统节日与文旅活动融入商超零售，开创“文旅商”融合新路径。“五一”黄金周期间，龙华区与吾悦广场、友谊南海城等商场携手，共同呈现了一场黎族文化盛宴。通过服饰走秀、长桌宴以及婚俗展示，黎族文化的独特魅力得以淋漓尽致地展现，为游客打造了沉浸式的文化体验，充分体现了区域经济的蓬勃活力。
对此，龙华区商务局相关负责人表示：“我们在积极引导各商圈将传统文化引入商业场景，营造热烈喜庆节日氛围的同时，探索传统文化贴近生活的表达方式，进一步丰富消费场景，助力海口国际旅游消费中心城市建设。”
随着“文旅商”联动机制的不断完善，龙华区正努力探索消费新模式，构建消费新场景，逐步形成了多元化、高品质的消费生态体系。这一系列的举措，为区域经济的持续健康发展注入强劲动力。
政府保驾护航 进一步延续消费活力
在多措并举促消费的过程中，龙华区多管齐下，持续点燃消费市场活力，确保消费回暖步伐稳健前行。
龙华区商场开展特色活动庆年中。（资料图）
新商场开业与家居促销，双轮驱动消费热潮。紧随2024年暑期消费热潮，9月龙湖天街、国潮城等商业综合体即将开业。为延续消费活力，龙华区谋划针对新商场开展预热促销，同步把握家居零售与家居建材利好趋势，中秋节期间将推出商场专场促销活动。通过消费券发放，推动产供销、线上线下协同联动，激发零售市场活力。
在龙华区委、区政府一系列政策的助力下，消费市场不断升温，在激活消费市场的同时，市场监管不断跟进，致力于营造健康、安全的消费氛围。
下一步，龙华区将持续深化促消费战略，继续办好促消费系列活动，坚持丰富市场供给与拉动消费内需两手抓，为延续消费热度，经济发展增添新动能。（张瑜 邓娅楠 李爽 萧海山）
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