12月15日，以“中免之夜·星梦奇缘百老汇”为主题的第五届中免海南离岛免税购物节城市推广收官活动在三亚海棠湾举行。
活动当晚，三亚市商务局局长郑聪辉、三亚市旅发局局长叶家麟、中国旅游集团中免股份有限公司副总经理周领军、相关战略伙伴代表、合作异业代表和时尚KOL百余人受邀出席见证。
据介绍，第五届中免海南离岛免税购物节自6月正式启动以来，持续加强政企联动，携手海南区域六店和国药中服免税三亚店，打响10大主题IP活动，结合多元消费群体需求，分时段推出多元化的主题活动、沉浸式场景体验、丰富的产品供给及组合优惠等内容，充分带动“旅游+免税”融合发展，让消费者充分享受离岛免税的乐趣。
同期举办的岛外城市推广活动，先后在成都、广州、上海、郑州、南京、西安、长沙、杭州、武汉和北京10个重点客源城市开展。岛推联动雅诗兰黛集团、支付宝、卡慕等多家战略合作资源，将极具海南特色的离岛免税充分融合当地，使离岛免税政策的红利触及更多消费者。在各地城市推广活动中，cdf三亚国际免税城充分打造“线上宣传+线下互动”的营运模式，活动线上累计曝光量达7.5亿次，线下累计吸引2000余人报名现场活动，充分吸引重点客源城市游客赴海南旅游消费。
中免集团海南区域相关负责人表示，今年是海南区域连续第五年通过城市推广的形式，持续拓宽海南与各城市间的交流渠道，进一步拉近城市与城市间的距离，作为海南免税“金字招牌”向外展示的重要宣传窗口，不断提升海南旅游消费的吸引力，以实际行动带动海南旅游质量和效益提升。
据悉，作为海南离岛免税先行先试的窗口企业，cdf三亚国际免税城深谙优质服务是立身根本，回顾2023年，免税城在会员服务板块持续加码升级，依托海南离岛免税政策优势，立足“粉丝经济”聚合力，打造一系列会员沙龙、品牌礼遇、公益活动，持续为高净值中免会员提供个性化服务，同时让多倍积分、超值礼赠等附加价值，成为提升会员权益意识和“积分当钱花”消费意识的重要发力点。
通过对用户需求的深入洞察，对会员权益的充分挖掘，免税城在12月12日创造性首推五天四晚“中免会员海南尊享之旅”主题活动，集个性化定制游玩、VIP专属私享会、公益植树行和奢享晚宴为一体，充分发挥自身规模化优势，强化构建“酒店—景区—免税—会员”充分融合的消费场域，以更多元的会员营销方式，为免税会员体系营运带来高品质的革新。
据了解，本次收官活动从场景布置到氛围营造，从节目编排到活动形式都做了不同程度的升级。活动现场以“星梦奇缘百老汇”的复古时代为切入点，摩登复古场景、沉浸式舞台剧、精彩互动接连，令本场活动备受现场嘉宾的青睐，充分带来宾在中免构造的星耀奇幻中，沉醉一场充满纯粹欢愉的年末狂欢盛宴。活动整体在强化中免品牌生命力的同时，更建立起品牌自身的时尚调性与行业声量。
值得一提的是，中免集团也在活动当晚重磅发布龙年IP主体形象，整体传递出“传统+重奢+艺术”设计概念，将传统文化标识赋予全新体现，现代雕塑结合首饰造型更增添IP形象艺术性及时尚感，充分助力品牌提前布局龙年主题营销。
当前正值第五届中免海南离岛免税年终盛典，作为迎接海南传统旅游旺季的重要节庆IP，活动将联动中免海南六家门店和线上平台，围绕“美酒节”、“圣诞季”、“cdf super day”等主题，为消费者打造超低折扣礼遇、超值多倍积分、品牌体验服务、明星进店活动等在内的一系列内容，共邀消费者同享年度精彩时刻。
据介绍，下一步，cdf三亚国际免税城将更继续保持创新发展和开放共赢姿态，积极以免税标志性IP活动为抓手，通过持续性、创新性、差异化的多元活动不断释放离岛免税政策效应，为消费者提供更优质的商品、更高品质服务和更个性化体验，不断吸引更多游客来琼旅游购物，持续推动海南离岛免税经济稳中增长。
（中国日报社海南记者站 陈博文）
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