11月23日，2019年（第二十届）海南国际旅游岛欢乐节主体活动之一， 2019第四届博鳌国际旅游传播论坛在海南省琼海市博鳌亚洲论坛大酒店拉开帷幕。

海南省旅游和文化广电体育厅副厅长曹远新在致辞中表示，传播对旅游业推动不可估量，旅游是一个承载精神和物质双重属性的产业，与传播有着天然的联系，好的传播不仅是旅游业塑造形象，打造品牌的关键，还是促进旅游产品体系构建，市场监管提升的有力抓手。近几年，海南一直在拓展新的传播渠道，各位嘉宾的国际视野和思路，将为众多海南旅游从业者拓宽传播的思路寻找方向。

海南省旅游和文化广电体育厅副厅长曹远新

中国传媒大学副校长刘延平在致辞中表示，传播使文化和旅游找到了融合的路径，内容的创新则为文化和旅游的快速发展奠定了夯实的基础。经过四年品牌培育的博鳌国际旅游传播论坛已经成为了国际旅游传播行业的重要交流平台，同时也成为展示海南旅游形象、中国旅游形象的窗口。

中国传媒大学副校长刘延平

琼海市市委常委、市政府副市长王可在致辞中表示，传播是一种文化的继承，是一种文化的延展。传播让海南博鳌这一个20年之前默默无闻的一个小村，现在成为了博鳌亚洲论坛永久会议所在地，传播是我们旅游文化者每年坐在一起，我们追求的一种情怀，那就是永不停息的创意灵魂。

琼海市市委常委、市政府副市长王可

论坛立足于中国乃至全球旅游领域正在发生的实践，关注旅游目的地如何利用自媒体营销和5G+智能旅游对文化遗产进行保护、传承与传播，为赋予游客最佳的旅游体验而找到最有效的答案。今天的博鳌国际旅游传播论坛和博鳌国际旅游奖（TC奖）业已成为了博鳌会展之都的全新品牌，对于海南国际旅游岛的整体打造有着极大的促进作用。

为期两天的本届论坛的主题是“创新·创见·创意·创享”，整体更加与时俱进。论坛首次从内容到产业进行了全方位的覆盖，不仅打造了首个中国原创IP的内容孵化与跨界转化平台：“文旅IP创投会”， 更创新性的推出了聚焦旅游“创意内容”+“创新产品”的博鳌国际旅游展，博鳌国际旅游传播论坛、博鳌国际旅游奖、博鳌国际旅游展一会、一奖、一展的全新布局将共同构建起中国最具规模与影响力的行业交流平台。

本届论坛邀请到了联合国教科文组织文化可视化与遗产主席、澳大利亚科廷大学教授、科廷计算研究所可视化主题负责人及执行委员会委员Erik Malcolm Champion，《文化旅游》作者Hilary du Cros，全球知名旅游达人、大V博主Gary Arndt，5G营销专家、Mativision创始人兼CEO Anthony Karydis，纽约州立大学帕切斯分校戏剧艺术学院教授、全球知名文旅沉浸式体验大师David Bassuk，台湾观光局前局长、台湾高雄餐旅大学观光研究所教授刘喜临，台湾IP小镇妖怪村创意总监曾俊琳，国际电影委员协会主席Jess Conoplia，美国芝加哥洛约拉大学教授、黑色旅游研究者Kathleen M Adams，UNWTO网络营销专家,CloudBridge创始人兼CEO Yereth Albert Jansen，世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉，国家发改委城市中心总工程师、国土产业交通规划院院长张国华等数十位来自国内外最权威的学术界、传媒界、文旅业界顶级专家，从旅游品牌、营销、传播三位一体的角度，并结合文化在旅游中的重要地位，共同探讨、交流世界最前沿的旅游传播发展趋势。其中，《非物质文化遗产可视化的创新与开发》、《5G智能旅游的创新探索》、《新时代推动中国旅游革命》、《自媒体达人的海外营销视角》、《台湾IP小镇：妖怪村实战案例分享》、《解析台湾观光游乐之IP运营与展望》、《二次元文化与旅游传播》、《电影对目的地旅游的提升》、《中国文旅品牌营销的新价值时代》、《中国城市旅游海外传播的理念与案例》、《城市形象的海外营销与传播》等演讲立足当下文旅融合发展热点话题，以实战经典案例共话全球旅游传播之道。

联合国教科文组织文化可视化与遗产主席 Erik Malcolm Champion

全球5G旅游营销先行者，Mativision的创始人兼CEO Anthony Karydis

《文化旅游》作者 Hilary du Cros

世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉

全球知名旅游达人，大V博主 Gary Arndt

美国芝加哥洛约拉大学教授，黑色旅游等创新研究者 Kathleen M. Adams

纽约州立大学帕切斯分校戏剧艺术学院教授、全球知名文旅沉浸式体验大师David Bassuk

国际电影委员协会主席Jess Conoplia

来自宁夏和汝州的城市代表向国内外专家赠送非遗礼品

中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷作为主办方代表之一，进行了《预见2020-中国文化旅游传播趋势发布》的重要演讲，这些新趋势成为本次论坛非常令人瞩目的输出成果，让全球旅游传播从业者受到了启发和指导。

世纪大象群文化传播（北京）有限公司董事长刘铭宇携《旅游传播就是要有召唤力》向业界展示了旅游与传播在实际落地项目中的美好结合。

论坛期间首次集结国内10余项顶级IP进行了精彩纷呈的联合路演，并推出了首个中国原创IP的内容孵化与跨界转化平台：“文旅IP创投会”。 “文旅IP创投会”的推出，不仅为业界共同探讨线上IP如何跨界文旅项目，共同构建好IP内容的孵化与跨界转化搭建了平台，同时也为文旅与IP持有双方提供了展示、交流的平台，助力双方以最具性价比的方式成为最佳的IP合作伙伴。

本届论坛从创新的角度出发，深度挖掘了全球优秀的文化旅游传播案例，公布了2019博鳌国际旅游奖（TC奖）的获奖榜单，包括年度新文化旅游城市榜、年度整合营销传播榜、年度文旅小镇品牌榜、年度宣传片榜（形象片榜）、年度短视频创意榜、年度传播口号榜、年度节庆活动榜、年度文创产品榜、年度IP形象榜及年度非遗传承传播榜在内的十大类别、100个奖项。同时，今年的博鳌国际旅游奖还首次评出了12项年度含金量极高的行业获奖榜单，包括年度行业大奖、年度媒体-广播电视榜、年度媒体-网络媒体榜、年度媒体-城市/旅游/新媒体/自媒体榜、年度媒体-广告媒体公司榜、年度城市/旅游运营榜、年度航空榜、年度文旅公司榜、年度景区榜、年度主题公园榜、年度最具文旅投资潜力IP榜。

获得博鳌国际旅游奖（TC奖）标志着成为全球文化旅游传播领域的标杆作品，该奖项也是最受政府和旅游局青睐的旅游传播界专业大奖。四年累计颁发的200余个含金量超高的行业奖项中，80%以上的获奖方均来自全球各地的政府文化旅游管理部门。博鳌国际旅游奖（TC奖）的颁奖仪式也为本次论坛增添了一大亮点，同时作为2019第四届博鳌国际旅游传播论坛首日议程的尾牙，为论坛增添了隆重的光彩。

本届论坛另一突出亮点当属博鳌国际旅游展的重磅加入。博鳌国际旅游展将聚焦旅游“创意内容”+“创新产品”，创新性的推出“创享非遗活化设计展”、“经典文创产品展”、“中国原创IP成果展”以及“大学生文旅创意设计展”等多种展项，旨在能够通过非凡的创意设计帮助人们收获美好时光。

作为全球旅游传播界最顶级的年度盛事，2019第四届博鳌国际旅游传播论坛汇聚了来自十余个不同国家的百余位行业大咖，300余位国内各地政府、机构单位代表及省市旅游局相关领导，500余家旅行商及企业代表，100余家国内、国际知名媒体，以及来自全国各地的1000余名文化、旅游界专业人士的共同参与。论坛的成功举办引领了旅游传播的新思潮，为促进当今旅游传播交流和发展贡献了力量，是一场真正的“文化+旅游”的智慧盛典，更是一场不可多得的年度文旅盛会。

本次论坛由海南省旅游和文化广电体育厅、中国传媒大学广告学院、琼海市人民政府共同主办，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心承办。

(中国日报社海南记者站)