12月30日，三亚海旅免税城迎来开业五周年庆典。免税城以“High Five 5·五周年狂欢庆典”为主题，从场景焕新、促销加码、跨界合作、品牌服务升级四大维度发力，打造集购物、社交、娱乐于一体的文旅商业新场景，不仅为消费者带来多元消费体验，更充分彰显了封关背景下海南免税业态的蓬勃活力与发展潜能，为海南国际旅游消费中心建设注入新动力。
本次庆典以“烟花盛宴”为视觉主线，实现全场景节庆化焕新升级。在免税城户外广场，开放式艺术美陈互动区吸引众多游客驻足，“烟花庆生”主题装置与明星IP打卡点有机融合，有效提升了游客参与感与社交传播力；室内空间则精心增设创意休憩区域，将购物动线转化为可驻足、可分享的沉浸式体验之旅，让购物过程更具趣味性与舒适度。
丰富多元的促销活动成为激活消费热情的重要抓手。记者了解到，2025年12月30日至2026年1月18日店庆期间，三亚海旅免税城推出系列年终盛惠举措，全品类爆款秒杀、限量酒水礼盒发售等活动同步开展，持续拉动消费热度。
跨界融合成为本次庆典的一大亮点，精准对接年轻消费群体需求。2025年12月30日至31日，飞亚达航天主题展亮相免税城，同步呈现机器人舞蹈秀、太空科幻秀与炫酷街舞表演，购买飞亚达腕表可获赠航天主题精美周边，为商业空间注入科技与潮流元素。与此同时，免税城携手“王者荣耀挑战者杯”推出“一起High Five 赢在荣耀时刻”主题活动，2025年12月30日至2026年1月3日，消费者凭赛事凭证可领取专属到店礼，店内消费满额可兑换限量版王者荣耀定制周边，王者荣耀Coser巡游天团现场互动，营造出“游戏+购物”的沉浸式消费场景。此外，张韶涵3.5米巨型安琪拉玩偶首次空降免税城，成为粉丝互动打卡新地标，1月9日张韶涵演唱会期间，粉丝到店可享受专属礼遇，进一步释放粉丝经济活力。
以五周年庆典为契机，三亚海旅免税城实现了品牌矩阵与服务体验的同步升级。赫莲娜、希思黎、海蓝之谜、莱珀妮等国际一线美妆品牌现场提供免费手部及面部护理体验，将消费服务从“购物”延伸至“体验”，提升消费者尊享感。同时，一批聚焦时尚美学、户外运动与健康生活的新品牌陆续入驻，包括SUQQU斯珂、HECHTER、TECTOP探拓、UNDER ARMOUR安德玛、比音勒芬高尔夫等，KOLON、FILA店铺也完成全新升级。此次品牌焕新使免税城消费内容与海南度假生活方式更紧密契合，有效满足游客从“旅行装备”到“度假美学”的多元消费需求。
业内人士指出，三亚海旅免税城五周年庆典，既是企业发展历程中的重要里程碑，更是其立足海南自贸港封关运作新阶段的战略举措。通过多维营销创新、跨界协同共创与消费场景重塑，免税城正逐步构建“免税+文旅+体验”融合发展的消费新生态。未来，随着此类业态创新的持续推进，将进一步强化海南免税品牌影响力，拓展年轻消费群体，为海南自贸港商业繁荣与国际旅游消费中心建设提供更坚实的支撑。
（中国日报社海南记者站 编辑：陈博文）
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