“吹着海风喝啤酒，还有这么多天南地北的美食，三亚的冬天太舒服了！”来自黑龙江齐齐哈尔的游客张先生举着啤酒杯与好友畅饮，道出了众多游客的心声。
为期9天的2025三亚啤酒节暨美好生活展于11月29日晚在大东海广场落幕。这场以“美好共生·醉美山海”为主题的冬季狂欢盛宴，融合啤酒美食、音乐演艺、文旅消费等多元业态，以更加时尚、多元的面貌，为广大市民游客打造了一场沉浸式的文旅体验。
据统计，9天时间里，大东海广场累计接待市民游客超11万人次，现场近百款啤酒与50余家特色美食摊位实现直接营业额超百万元，多个互动话题在社交平台累计曝光量破千万，成为这个冬季三亚文旅市场重要“流量引擎”之一。
“核心会场+全城联动”打造多元消费体验
与以往的啤酒节不同，2025三亚啤酒节暨美好生活展打破单一节庆边界，构建了“啤酒+美食+文创+演艺”的多元体验场景，创新打造了“核心会场+全城联动”的消费新格局。
在大东海广场，10余家知名啤酒品牌带来的近百款啤酒产品与50余家南北特色小吃相得益彰。
从内蒙古大肉串到湛江生猛海鲜，从湖北麻辣小龙虾到陕西肉夹馍，再到万物皆可涮的糟粕醋，南北风味在此碰撞融合。
“我连续两年都报名参加啤酒节，相比去年，今年的人流量更为集中，所以我带来了拿手的特色烤鱿鱼，每天都很好卖，大家吃后评价也很高。”东北特色烤鱿鱼摊主曹斌说。
商圈联动的创新模式还进一步放大了消费效应。主办方联合国药中服免税三亚店、三亚海旅免税城等推出了“消费返券”模式，上万名市民游客参与该活动，商圈客流明显上涨。
“买完免税品再来啤酒节吃烧烤、喝啤酒，既划算又尽兴。”来自上海的游客陈女士说。
活动主办方还与滴滴出行合作发放了5万份“出行券包”，有效带动了大东海区域的打车需求，间接提升了市民游客停留时长与消费频次。
在大东海旅游区附近的一家酒店大堂，工作人员王欢刚送走几名来自哈萨克斯坦的游客。他说，今年入冬以来，除了俄罗斯等传统客源国的游客外，来自中亚、东南亚的游客也在明显增多。“因为有大型活动，我们近期的入住率一直保持在95%以上。”
从“看”到“玩”再到“共创”的深度体验
为持续放大三亚“活力”“时尚”“国际化”的城市品牌形象，2025三亚啤酒节暨美好生活展在“体验感”上下足了功夫。
活动现场，知名乐队演唱、DJ电音派对、海岛风情表演等精彩节目轮番上演。
从以往的“看”到“玩”，再到现在“共创”的深度体验，活动主办方通过精美打卡装置、“摇一摇”互动游戏、“入场即送券”等层次递进的设计，将受众从被动观察者转变为主动参与者，最终成为内容的共同创造者，实现了体验价值的最大化。
活动主办方有关负责人介绍：“我们引入了灯光艺术装置、互动打卡点、潮玩市集等创新业态，还安排了志愿者、设置了多语种指引牌等，旨在让今年啤酒节系列活动焕发出新活力。”
体验感的升级也成了市民游客口碑传播的核心“关键词”。在社交媒体上，#三亚啤酒节太会玩了##我在三亚啤酒节现场等你#等相关话题阅读量破千万，众多参与者在小红书、抖音、快手等社交平台发布“体验笔记”。
来自俄罗斯的游客维多利亚在社交平台上分享：“这是我第一次来三亚，这里的阳光、海滩和热情的服务让我非常满意。啤酒节活动现场有很多俄语指引，还有俄语翻译，我完全不用担心沟通问题，我太喜欢这里的氛围了！”
“体育+文旅”双IP探索出展会共赢新路径
2025三亚啤酒节暨美好生活展的另一大亮点，是亚沙会元素的深度融入。
作为三亚亚沙会的官方合作活动之一，2025三亚啤酒节暨美好生活展被纳入亚沙会整体文化和娱乐板块。
活动期间，以海南坡鹿为原型的亚沙会吉祥物“亚亚”在现场灵动亮相，以棕黄色主色调搭配黎族图腾服饰的可爱造型，时而与孩童击掌互动，时而摆出沙滩运动姿势供游客合影，其鼻尖心形图案传递的热情邀约，让“鹿城”温情感染着每一位市民游客。
亚沙会执委会有关负责人介绍，亚沙元素展区凭借“亚亚”互动和特许商品展销吸引了大量现场参与者，孩子们踊跃合影、家庭游客积极选购的场景随处可见。“不少市民游客反馈，通过这些互动加深了对亚沙会的了解与期待。”
在现场特设的亚沙会特许商品展区内，记事本、咖啡杯、保温瓶、服装等特许商品琳琅满目，这些商品均融入海南热带风情与运动元素，兼具实用价值与收藏意义。
“这些特许商品主要体现了‘三亚地域特色’与‘沙滩运动主题’的深度融合。”三亚亚沙会执委会市场开发部特许经营处处长赵强表示，在此次展出中，亚沙会特许商品整体市场表现很出色，达到了预期目标。
三亚亚沙会执委会宣传服务部社宣处处长李金迪指出，将2025三亚啤酒节暨美好生活展纳入亚沙会的整体文化和娱乐板块中，实现客流精准共享与相互引流，形成“1+1>2”的共赢效应，有效放大了三亚“活力”“时尚”“国际化”的城市品牌形象。
“双方此次合作的成功经验，为三亚未来举办大型活动提供了宝贵的‘模板’和思路。”李金迪表示，可以预见，未来三亚将更多采用“核心IP+配套活动”的融合模式，围绕核心主题进行多层次、跨界资源整合，打造更多“超级活动目的地”品牌。
“2025三亚啤酒节暨美好生活展的欢腾虽已暂告一段落，但山海之间的‘美好共生’仍在延续，我们等待着与大家下一次的举杯相邀。”活动主办方有关负责人说。据透露，活动期间有一些政府客户前来邀约，希望主办方量身定制类似的大型活动，助力当地打造沉浸式、体验式消费新场景。
（中国日报社海南记者站 编辑：陈博文 通讯员：蔡文娟）
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