在经济全球化和数字化浪潮下，跨境电商、网红经济和短视频平台正深刻改变全球产业格局。11月28日，2025“海丝一家亲”TikTok短视频大赛颁奖典礼暨东盟网红大会在海口观澜湖会议中心开幕。活动邀请了东盟国家的驻华使节，东盟国家网红与中国知名网络大V，以及巴基斯坦、墨西哥等网络创作者，通过“线下走访+线上互动+社交媒体矩阵助推”的方式，讲好中国与海南故事，服务国内国际双循环新发展格局。
印度尼西亚共和国驻华大使馆公使衔参赞艾菲在致辞中表示，今年是印尼与中国建交75周年，中国是印尼最大贸易伙伴、主要投资国和重要游客来源国，去年双边贸易总额超1470亿美元。电子商务兴起拓展贸易合作，印尼多领域提供务实合作机遇，双方还共建多个产业园区。民心相通是双边关系关键，她很高兴看到众多印尼网红参赛，认为互联网和社交媒体是加强友谊的桥梁，网络达人作用重要，期待加强合作，为多领域伙伴关系做贡献。
（海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长苏启雅致辞）
海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长苏启雅表示，海南是海上丝绸之路重要节点，与东盟国家在历史、文化、经济等方面渊源深厚、联系密切。无论在海南还是东盟国家，都能看到中华文化的璀璨光芒与深厚底蕴。他诚邀国际推荐官及友人深入探索海南，以独特视角讲述旅游与自贸港故事，吸引全球游客，促进交流合作，共享自贸港机遇。
（海南广播电视总台党组成员、副台长王雷致辞）
海南广播电视总台党组成员、副台长王雷提到，国际传播任重道远，未来将继续秉持开放、合作、共赢理念。一方面要与东盟国家加强内容创作、媒体合作、人才培养等交流，积极推动“海丝一家亲”短视频联盟、“海丝一家亲”网红联盟等机制的建立，打造常态化文化交流合作平台，推动国际传播事业发展，为构建人类命运共同体贡献力量；另一方面，要探索数字经济时代文化传播新模式、新路径，利用海南自贸港政策优势和开放环境，为自贸港建设贡献智慧与力量。
（菲律宾共和国驻华大使馆专员罗悦（左）颁发最佳视觉艺术奖）
（柬埔寨王国驻华大使馆参赞丁义诊（右）颁发东盟风情创意奖）
（印度尼西亚共和国驻华大使馆公使衔参赞艾菲（左）颁发海丝文化传承奖）
随着免签入境政策优化，“China Travel（中国游）”热潮兴起。2025年大赛自启动以来备受关注，以“我眼中的中国/我眼中的海南”为主题，鼓励创作者围绕“魅力中国、美好生活、中外友好、文明互鉴、全球发展”五个创作单元和“魅力海南”特别单元，用短视频讲好中国故事，展现中国与东盟友好往来。据悉，大赛收到近20个国家和地区千余件作品。经严格评选，22部作品脱颖而出，评选出一等奖1名，二等奖2名，三等奖6名，优秀奖10名，海丝文化传承奖1名，东盟风情创意奖1名，最佳视觉艺术奖1名。
（海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长苏启雅颁（右）发一等奖）
（海南广播电视总台党组书记、台长郭志民颁发二等奖（右一））
（海南广播电视总台党组成员、副台长王雷颁发三等奖（右一））
（海南省旅游和文化广电体育厅广播电视社会管理处处长陈宇萱（左一）、中国—东盟中心新闻公关部官员郑欣涛（右一）颁发优秀奖）
一等奖作品《我在张家界的一天》作者、在TikTok拥有超过1500万粉丝的菲律宾网红Evan Tan表示，十分喜欢中国，很兴奋能借此机会探索海南，获奖将鼓励他未来创作更多关于海南的内容，海南的浪漫酷炫元素吸引着他。二等奖作品《我很羡慕幸福的海南人》作者、墨西哥网红Elchinomikylee说道，第一次到海南就被当地纯粹的幸福感染，想通过视频让更多人了解、爱上海南，吸引更多人来旅游、生活。
活动现场文旅行业多元汇聚，在浙江传媒学院副教授方腾主持下，围绕“丝路同心・好物同传——文创出海与跨境传播”主题，多位文旅行业专家、学者、企业代表展开深入交流探讨；欧洲科学、艺术与人文学院院士熊澄宇发表《文化推进文明 传播决定传承——AI时代网络视听产品的生产与传播》主旨演讲，带领大家了解国际传播领域最新趋势和发展方向。
活动期间，海南广播电视总台（集团）旅文中心、马来西亚Juxta Films Sdn Bhd杰骅影业有限公司、PT.EKOSISTEM DIGITAL NUSANTARA（印尼电销客服中心）进行“海丝同心•文创共赢•共享未来”战略合作签署仪式。这一合作标志着海南与东盟国家在媒体与网络内容创作领域深入交流合作，将整合三方优势资源，探索跨文化内容创作与传播，为观众带来多元化、高质量视听体验。
“海南特礼”是海南省旅游和文化广电体育厅指导推动的核心举措。活动现场，海南广播电视总台（集团）旅文中心与陵水黎族自治县文旅投资开发有限公司进行“海丝一家亲”•陵水好礼跨境推广战略合作框架协议签约仪式。该协议将激活各市县旅游商品特色资源潜力，为“陵水好礼”搭建国际市场桥梁，让人感受海南地域风情与文化底蕴。
11月28日到12月2日，东盟网红将开启2025“海丝一家亲”东盟网红漫游海南自贸港采风行活动。采风线路充满高新科技感与文人气息，涵盖历史文化、美食文化、高新技术产业发展成果等景观，让大家感受海南自贸港深厚文化底蕴和迅猛发展。东盟国家网红借此平台创新发展“文旅+”，推动海南文旅产业发展，引客入岛，激发消费新动能，让海南文旅市场呈现强劲态势。
2025年是中国—东盟自贸区成立15周年，自贸区自2010年成立以来持续升级迭代，为深化区域经济一体化注入新动能。如今海南正以开放的姿态拥抱世界，尤其是加强与东盟国家的合作。
2025“海丝一家亲”TikTok短视频大赛颁奖典礼暨东盟网红大会由海南省旅游和文化广电体育厅指导，海南广播电视总台（集团）主办，海南广播电视总台（集团）旅文中心承办。
（中国日报社海南记者站 记者：陈博文）
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