11月28日，复星旅游文化集团在三亚·亚特兰蒂斯举办“复星旅文2026产品观”大会，首次系统发布超级度假村、超级度假区、超级文旅Mall三大核心度假产品线，并与多地文旅投资机构及产业伙伴集中签署18个合作项目。此次战略发布与项目签约，标志着文旅产业加速从观光型向高品质度假型转型，为推动文旅产业高质量发展、满足人民美好生活向往注入新动能。
本次大会作为复星旅文近年来最重要的战略发布活动，吸引了全国500余位文旅投资集团及合作伙伴代表参会。联合国旅游组织执行主任刘士军，世界旅游联盟（WTA）副主席许澎，中国（海南）改革发展研究院院长、海南自由贸易港研究院院长迟福林，复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮，复星旅文CEO鲍将军等出席活动并共同见证战略发布。
“‘十五五’时期，文旅产业作为承载人民美好生活向往的重要载体，正经历高品质、多元化、创新化的结构性升级。”复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮表示，度假经济以内容为核心驱动力，是深度触动消费者情绪的体验型经济，也是复星旅文聚焦深耕的核心赛道。复星旅文将携手全球文旅投资者及产业伙伴，共同书写度假产业发展新篇章。
（复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮）
三大核心产品线发布，加速旅游从观光走向度假
围绕国内日益增长的度假需求，复星旅文在本次大会上正式发布三大核心产品线——超级度假村、超级度假区以及超级文旅Mall。
超级度假村直击国内业态单一、观光为主的景区痛点，以拥有75年历史的全球度假领导品牌Club Med地中海俱乐部为核心，通过高品质的服务、多元的文化氛围以及丰富的体验内容，为传统景区提供一站式度假转型解决方案。
会上，Club Med Joyview地中海·邻境与Club Med Urban Oasis地中海·白日方舟正式发布2.0品牌战略。地中海·邻境将全新定位为“邻近城市，链接景区的欢聚度假营地”，强化与周边景区资源联动，打造丰富且深度的在地体验。地中海·白日方舟则致力于“链接城市人文，打造城市度假村”，强调“城市度假，此时此地”的体验理念。
超级度假区面向国内核心旅游城市，立足三亚·亚特兰蒂斯、太仓阿尔卑斯等标杆项目经验，通过国际化IP加持、创新内容打造与多业态深度融合，形成沉浸式的主题度假综合体，为区域文旅及消费升级注入新动力。目前正在着力推进刷新5项世界室内雪场之最的太仓阿尔卑斯国际度假区二期与全球首个AI主题度假区——海南超级地中海项目。
超级文旅Mall（HiSphere）瞄准新一轮城市存量更新浪潮，以文旅思维重塑商业空间，集文化、娱乐、演艺、主题乐园、购物、餐饮等多元体验为一体，让商业在文旅场景中自然生长，打造特有的城市度假生活方式。产品线首个项目将落地重庆。
（超级文旅Mall首个落地项目“Hi·重庆”效果图）
14个项目集中签约，以多元文旅模式重构区域价值
本次大会上，复星旅文围绕国家重点城市群与文化旅游核心增长带，全面推进三大产品线在 长三角、大湾区、京津冀、川渝、华中等区域的战略布局，集中完成广州、重庆、杭州、济南、西安、合肥、泉州、舟山等多地14 个重点项目签约，涵盖5个超级度假村、8个超级度假区及1个超级文旅Mall。
（复星旅文与重庆保税港区集团签署“Hi·重庆”项目管理协议）
跨产业融合，以生态驱动文旅未来
除项目签约外，复星旅文还分别与包括中国（海南）改革发展研究院、生态环境部南京环境科学研究所、星迹旅课、皮爷咖啡在内的4家研究机构及知名品牌达成战略合作，共同打造跨产业协同的文旅创新生态。
随着海南自贸港全岛封关运作的临近，复星旅文与中国（海南）改革发展研究院正式签署战略合作，双方将以“产业实践+政策研究”相互融合为核心，打造引领中国文旅产业发展的“产研融合”新范式，共同助力海南打造具有全球影响力的国际度假目的地。
（复星旅文与中国（海南）改革发展研究院签署战略框架协议
复星旅文与生态环境部南京环境科学研究所在大会现场正式签署生物多样性度假区合作协议，双方将合作把生物多样性保护与栖息地营造融入 Club Med度假村的生态场域之中。在国家战略《中国生物多样性保护战略与行动计划》的指引下，合作将充分结合科研机构的专业研究能力与复星旅文的度假场景运营优势，共同打造全国首个以“人与自然共栖”为核心场景的“生物多样性度假村”。
（复星旅文CEO鲍将军）
复星旅文CEO鲍将军表示：“本次大会众多项目的集中签约，不仅体现了复星旅文在全国文旅布局上的阶段性成果，也折射出文旅产业加速迈向高质量发展的强烈需求。未来，复星旅文将以更具创新力的产品体系、更智能化的运营系统和更开放的生态合作模式，与各地投资伙伴一道，共同打造更多具有全球竞争力的度假产品与体验。”
鲍将军在接受采访时表示，海南自贸港启动封关运作，将为全球游客便捷抵达海南创造有利条件，也将助力三亚及亚特兰蒂斯度假村等文旅地标更好地对接国际市场。“今年以来，我们明显感受到国际客源市场的活力，来自俄语区、欧盟等地区的游客数量稳步增长，这充分体现了海南文旅资源的国际吸引力。未来，我们将依托自贸港政策红利，持续提升服务品质，打造更具国际竞争力的文旅产品，为海南建设国际旅游消费中心贡献力量。”他说。
（中国日报社海南记者站 记者：陈博文）
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