11月1日晚，美国嘻哈巨星特拉维斯・斯科特Circus Maximus亚洲巡演三亚站在三亚市体育中心白鹭体育场启幕。作为三亚首次引入的国际顶流艺人专场演出，此次演唱会不仅开创国内体育场全站立式观演大型演艺项目先河，更以沉浸式舞台呈现、精细化服务保障及“演艺+旅游+消费”融合新模式，推动三亚文旅消费能级跃升，成为海南自贸港封关运作临近之际，三亚对接国际文化市场、提升全球吸引力的重要里程碑。
全球乐迷汇聚，全城营造沉浸氛围
“从初中就追他的音乐，这次终于在三亚圆梦！”来自成都的乐迷吴莉手持荧光棒，在现场欢呼声中说道。她跨越千余公里赴三亚观演，计划赛后体验海南粉、清补凉等特色美食，并前往免税城购物，“观演+度假，这趟行程超值”。
当晚，可容纳超4万人的白鹭体育场化身音乐狂欢场。随着《FE!N》等经典曲目奏响，舞台装置同步点亮，光影矩阵在夜空交织；副歌时段，焰火齐射形成金色“瀑布”，将现场气氛推向高潮。台下观众涵盖国内外群体，其中岛外观众占比达96%，广东、浙江、四川等地乐迷为主力；依托海南59国入境免签政策，1400余名境外（含港澳台）观众专程赴琼，创海南单场演唱会境外观演人数纪录。从观众画像看，16—24岁群体占比50%，男性观众占62%，与艺人“潮流文化引领者”定位高度契合，精准激活年轻消费市场。
为营造全域沉浸氛围，三亚提前启动多维度联动：凤凰岛建筑群变身巨型灯光画布，动态展示演唱会视觉元素；三亚海旅免税城户外大屏循环播放宣传海报；城区有轨电车披上定制涂装，成为移动潮流地标。“从抵达三亚开始，就能感受到浓厚氛围。”三亚市旅文局相关负责人介绍，此次联合市旅游发展局，动员全市多处户外大屏、地标参与氛围营造，让市民游客全方位感受活动热度。
高效服务保障，彰显自贸港行政效能
“从项目备案到落地，全程感受到三亚各部门的高效服务。”赛事承办方五行时代（海南）文化传播有限公司总经理陈志表示。作为三亚首次引入的国际顶流艺人大型演出，该项目被列为海南自贸港封关运作关键期文旅开放标杆项目，彰显三亚对接国际文化市场的开放度与服务效率。
三亚市旅文局牵头成立专项工作组，通过省市跨部门协调，联合市营商环境局实施演出许可极简审批，并将项目纳入市级大型活动项目库给予事后绩效奖励。同时，建立实时协调沟通群，整合各区政府、出入境管理、公安、交通、应急、卫健、通信等部门力量，形成联动保障体系。针对国际艺人及团队入境需求，协调中国民航总局、海关、边检开通“绿色通道”，保障演出设备通过直飞货运包机快速通关，为演艺人员提供便利化入境支持；在场地保障方面，每日开展安全巡查、卫生督导及停车秩序维护，确保问题即时解决。
为解决观众出行难题，三亚发动26家酒店提供免费接驳服务，调配45辆大巴及专车组成运输矩阵，可保障2000余名观众往返场馆，“点对点”服务获外地乐迷好评。“我们以‘简化流程、优化服务、保障到位、财政奖励’为原则，让国际团队感受自贸港效率与温度。”三亚市旅文局相关负责人说。
此次演唱会的成功落地，亦是对即将于2025年12月1日施行的《海南自由贸易港旅游条例》的提前践行。该条例专设“旅游开放与国际化”章节，明确支持引进国际优质演艺资源、允许设立中方控股外商投资文艺表演团体，为三亚开展国际演艺合作提供法治保障。同时，从周杰伦、张杰演唱会到即将举办的邓紫棋、张韶涵演出，三亚已构建成熟的大型演艺活动运作体系，持续增强国内外艺人团队、演出机构合作信心。“观演+”融合发力，释放文旅消费新动能。
“既能看偶像演出，又能享受海岛度假，太完美了！”来自韩国的乐迷朴智勋，在三亚国际免税城用演唱会票根兑换无门槛购物券后兴奋表示。依托海南入境免签政策与丰富旅游资源，此次演唱会打造“观演+度假+购物”一站式国际消费场景，让三亚成为全球Z世代潮流打卡地。
在“演艺+旅游+消费”模式驱动下，三亚构建多元协同生态：主办方与政府部门建立全链条联动机制，实现安全保障、交通疏导、消费激励一体化；三亚国际免税城等企业通过“门票互惠”“产品联名”实现客流共享；推出“后半场狂欢”计划，联动后海冲浪、大东海餐饮等夜间经济场景，延长游客停留时间，推动“过夜游”向“多日游”升级，形成“一场演出带动全城消费”的乘数效应。
数据显示，演唱会直接吸引超4万人次观众，预计拉动全市旅游综合消费超4亿元。演出前一周，全市重点监测旅游饭店客房平均出租率达73.23%，同比提升15.49个百分点；10月31日至11月1日，全市经营性住宿设施接待过夜游客27.81万人/天，同比增长24.60%，77家重点监测旅游饭店出租率升至79.71%，同比提高15.72个百分点，其中三亚湾、大东海及市区入住率同比增幅最高达35.81个百分点。此外，特拉维斯・斯科特参与的After Party活动吸引约3000人参与，推动三亚湾红树林酒店入住率较前期及去年同期分别提升30个、20个百分点，文体活动对住宿、娱乐产业的辐射效应显著。
社交媒体上，“#TravisScottInSanya”话题阅读量突破亿次，多国乐迷发布的观演vlog成为三亚城市形象“活名片”，助力三亚从“阳光沙滩”向“年轻化、国际化潮流目的地” 转型。“我们希望让全球年轻人知道，三亚不仅是度假天堂，更是潮流文化聚集地。”三亚市旅文局负责人表示，此次演唱会标志着三亚文旅产业进入“内容驱动”新阶段。未来，三亚将依托自贸港政策优势，重点培育音乐节、艺术展、时尚秀等年轻化业态，打造具有全球影响力的“热带文旅目的地”。
随着音乐落幕、焰火渐熄，这场跨越山海的音乐狂欢，不仅为4万观众留下难忘记忆，更成为三亚文旅高质量发展、加速建设国际旅游消费中心的生动注脚。在海南自贸港封关运作临近的关键节点，三亚正以更优服务品质与创新活力，拥抱广阔国际市场。
（中国日报社海南记者站 陈博文）
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