今年“五一”假期，海南离岛免税市场迎来消费新热潮。三亚海旅免税城（海旅免税）通过业态融合、场景焕新及组合营销策略，打造沉浸式消费场景并推出超值促销活动，实现客流量同比增长6.8% ，展现出强劲的市场吸引力和消费活力。
据悉，海旅免税持续探索多业态融合发展，推出一系列创新消费场景和主题体验活动，为游客提供全新的免税购物体验。海旅免税首次联合三亚市文化馆策划推出“春日美术馆”计划艺术联展项目，巧妙地将免税商业空间转化为艺术展陈载体，实现艺术赋能消费场景焕新与购物空间艺术调性提升。同时，5月1日至5月19日配套开展“美术馆计划”打卡礼赠活动，吸引众多年轻消费者前来拍照打卡，使得艺术与商业的跨界融合成为假期消费的新趋势。
为进一步丰富文商旅融合体验，海旅免税还联动三亚市旅文局推出“2025三亚椰子嘉年华”，通过免费派送椰子让游客在购物之余感受独特的海岛风情；携手三亚市文化馆开展“非遗焕新·乐享三亚”活动，举办非遗市集、非遗展演、非遗长桌宴，让消费者近距离感受海南非遗文化的魅力。同时，海旅免税联合红色娘子军景区、千古情景区、鹿回头景区夜跑活动、M1国际精品咖啡周及2025年中国家庭帆船赛·三亚站开展品牌推广与地推拓客活动，通过多元场景化营销矩阵提升品牌渗透力，实现五一假期精准客流转化。
“五一”期间，海旅免税城打造“玩转假期·海旅造趣节”主题嘉年华活动，通过Cosplay二次元表演秀、桑巴巡游、音乐Liveshow及热辣尊巴派对等活动，将传统文化与潮流元素巧妙融合，为游客呈现了一场视听盛宴。此外，联合雅诗兰黛、伊丽莎白·雅顿、丝光溢彩等多个国际香化品牌打造快闪活动，推出打卡礼赠和消费满额福利，进一步提升消费者的购物体验。
海旅免税积极响应政府惠民政策，打通线上线下渠道，精准触达目标消费者，通过“政府消费券+门店满减/限时折扣/多倍积分/爆款秒杀”等优惠组合活动，激发市场消费活力。
未来，海旅免税城将持续深化“免税+”核心理念，加速推动业态创新与消费场景升级。将积极探索“免税+艺术”“免税+非遗”“免税+娱乐”等多元融合路径，深度推动免税行业与文化、旅游、艺术等领域的跨界合作。同时，将精心策划更多创新主题活动，引入更多特色品牌，全方位打造更具吸引力的消费场景，为消费者带来耳目一新的购物体验。
（中国日报社海南记者站 陈博文）
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