北上滑雪、南下泡汤，热门餐厅外再次排起长队，景区的新春灯彩点亮城市夜色，KTV、轰趴馆再度迎来预订高峰……2022年末，社会流动带来的消费暖意正在逐渐释放。截至12月26日，大众点评网友主动搜索“跨年”等关键词的搜索量较上周增长171%，其中，北京、成都、上海、广州、深圳、武汉、重庆等地消费者对元旦跨年的关注度位居全国前列，“南北互跨、反向奔赴、本地探索”等多样化需求的“仪式感”跨年将成为元旦假期新趋势。

餐饮、景区异地消费正逐步回暖

综合美团住宿、机票预订数据，有超80%的元旦旅游订单预订人群不到30岁，“南北互跨”是他们出行的一大特点：杭州、深圳、上海、成都将成为哈尔滨、新疆阿勒泰等北方滑雪胜地的热门客源地，北京人则飞往三亚、丽江等四季如春的南方城市“避寒跨年”。

“南北互跨”带来满满仪式感，也将助推酒店、景区、餐饮等多业态本地、异地双客群消费回暖。据美团数据，“躺平”酒店享受吃住游玩一站式体验成为异地跨年新选择，元旦期间相关住宿套餐的预订量环比增长超2倍。此外，多家景区“跨年夜场票”也成游客的“抢手货”，多彩的迎新活动将夜幕下的珠海横琴长隆度假区打造成亦幻亦真的冒险乐园，引来北京、辽宁、吉林等地方游客提前抢订。

来自途牛旅游网的出游预测显示，元旦假期周边游占比64% ，国内长线游占比36%；周边游热门目的地分别是：上海、江苏、海南、浙江、北京、广东、安徽、重庆、云南、四川；国内长线游热门目的地分别是：海南、云南、东北连线、福建、广西、广东、江苏、上海、西藏。其中，海南、云南目的地订单占比接近70%

“反向奔赴”助小城热度上涨

一些人奔赴远方，还有一些人“反向奔赴”不需要太折腾的小城。据美团数据，河南、黑龙江、河北、广东、四川等省份将涌现一批新晋小众元旦跨年目的地，截至12月27日， 鹤岗、保定涞源、郑州中牟、佛山顺德、甘孜等地的元旦假期住宿浏览热度周环比8倍以上。

随着疫情防控措施不断优化，不少像保定这样曾受到疫情严重影响的中小城市率先回暖，甚至迎来异地客流加速回归。保定七山滑雪场近期迎来了冬季雪友，12月以来，滑雪场的订单量月环比增长约2倍，比去年同期还增长了近四成。

因低房价、小串走红的黑龙江鹤岗也是冬季度假好去处。12月26日，哈尔滨至鹤岗开通首趟“复兴号”，乘“动车”去鹤岗赏美景、吃美食将成为周边游客元旦度假新选择。最近一周，河南建业文旅在郑州中牟县打造的“只有河南·戏剧幻城”沉浸式文旅戏剧，在美团门票上的预订量较去年同期增长6倍。美食之都顺德的高热度定离不开美食。一些老广会在岁末前往顺德“捞鱼生”，不少省内外游客选购了酒店在美团推出的599元“豪华房一晚+鲍翅酒楼2大2小的家庭晚餐”，期望付出低于大城市的成本，与家人一起享受豪华酒店服务的同时，还能在啫啫鱼头腩煲、红烧乳鸽等顺德美食中咂摸2023年的美好日子。

“本地探索”创跨年“新意”

美团数据显示，KTV、泡汤、live house等沉浸式休闲娱乐项目近期搜索热度大涨。“跨年夜是KTV行业一年中生意最好的一天，从近期的预订情况看，年轻人的消费热情在逐渐回暖，门店复苏已呈现向好势头，预计跨年当天生意能恢复到2019年同期的70%至80%。”魅KTV区域运营总监刘浩表示。对于85后父母而言，文化研学、“泡”民宿成为“家门口”跨年首选。美团平台上，乡村独立小院的元旦期间预订量周环比上涨三成，亲子家庭是预订主力。还有不少人跨年安排围绕“吃”展开，探索、打卡本地氛围感十足的餐厅。

美团文旅研究院院长路梦西认为，交通、酒店、景区等行业提质升级，小众目的地、多元玩法持续涌现，市民游客的消费选择也更多元。依托真实评价形成的大众点评“必吃榜”，美团“M Chao”等线上出游服务产品，连接宝藏供给，帮助更多消费者深挖新玩法，为异地游客提供“地道的”本地生活和消费新场景。同时，平台也将联动餐饮、景点、酒店等优质商家推出“新年开伙4折起”“门票狂欢季”“冰雪温泉”等多场年终促消费活动，集中流量推广当季好去处，助力本地、异地双客群消费回暖。

（赵婷婷）