原标题：食品保健、美容护理、3C数码类最好卖

今年“双11”，海南电商领域产品卖得如何？记者11月12日从省商务厅获悉，今年“双11”期间（10月31日20时至11月11日24时），在约11天的时间里，海南网络零售额实现69.59亿元，同比增长7.26%，较全国高出2.41个百分点。

分市县看，海口市、三亚市、文昌市表现突出，分别实现网络零售额46.85亿元、12.06亿元、4.52亿元，在海南占比分别为67.32%、17.33%、6.50%，排名前三。

在海南实物型网络零售额中，食品保健、美容护理、3C数码网络零售额排名前三，分别实现29.79亿元、6.64亿元、6.51亿元，行业占比分别为51.92%、11.57%、11.34%。从特点上看，“理性消费，快乐购物”成为消费者共识，从“囤货经济”到“按需购买”，消费者下单更为理性。家居用品、食品保健、母婴用品等行业细分日用品类线上销售活跃，成为消费者“双11”购物备货首选；美妆护肤消费领域品牌促销力度加大；绿色低碳引领小家电新风尚。

“双11”期间，海南农村实现网络零售额9.75亿元，同比增长12.65%，增速高出海南整体5.39个百分点。其中，农村实物型网络零售额实现7.85亿元，占农村网络零售额的80.51%，食品保健行业为农村实物商品上行主动力；农村服务型网络零售额实现1.90亿元，占农村网络零售额的19.49%。

农产品网络渗透率持续提升。“双11”期间海南农产品网络零售额实现16.53亿元，同比增长9.56%。行业中，水果、茶饮、蔬菜网络零售额分别实现12.8亿元、1.1亿元、0.67亿元，各品类中，菠萝蜜、椰子、椰子干等农产品备受消费者追捧。

直播带货活跃，各大电商平台发力，品牌直播、门店直播等轮番上场，拉动消费增长。“双11”期间海南直播交易额实现12.68亿元，直播观看人次累计1.22亿，累计直播场次1.33万场。直播热销行业中，美容美妆、手机数码、生活日用直播热度排名靠前。

（罗霞）