三亚婚庆节渐成规模，融入了更多元素。 海南日报记者 武威摄
三亚婚庆旅游市场迎来越来越多的“银发族”。 海南日报记者 武威摄
日前，三亚市旅游委发布的一组调研数据令人眼前一亮：三亚婚庆旅游产业发展势头强劲，2016年该市“幸福产业”营业收入超80亿元，同比增长9.2%，占旅游总收入的24.8%。在此带动下，三亚涉及婚庆旅游产业业务的企业增长至近千家，较2015年增长21.2%。
两组高位增长数字，折射出三亚婚庆旅游产业发展的利好趋势。执手天涯海角，许诺天长地久。琼岛之滨，旖旎鹿城，因秀美风光、唯美传说，被温馨浪漫的甜蜜文化萦绕，助推着三亚幸福事业的发展。如何有效配置“甜蜜资源”，探索“甜蜜经济”，乐享“甜蜜蛋糕”，成为浪漫鹿城的重要课题。
幸福产业蒸蒸日上
迈入盛夏，热气蔓延，三亚旅游市场转而进入淡季。但在三亚大小洞天景区内，却是一番热闹场景：一座临海游泳池边，数十对新人同时开拍，泳池的对面传来摄影师们此起彼伏的拍摄指令，岸边的椰林中，化妆师、道具师正紧张地进行拍摄准备工作……
旅游淡季，三亚婚纱摄影热度不减。“三亚旅游淡旺季明显，传统景区亟待升级转型，我们通过积极与婚纱摄影机构合作，在景区内打造婚拍基地，为新人提供‘一站式’服务，有效促进景区转型。”三亚大小洞天景区相关工作人员介绍。
旖旎的风光，唯美的传说，鹿城不乏浪漫文化。近年来，三亚凭借其独特的自然资源优势，以及丰富的旅游产品、舒适的旅游环境，吸引着络绎不绝的远方宾客前来度假悠闲，其中不乏赴三亚蜜月旅行、举行婚礼、拍摄婚纱照的甜蜜新人，助推着幸福产业蒸蒸日上。
据三亚市旅游委发布的数据显示，2016年，该市共接待婚纱摄影客人约32万对，同比增长8%；举办婚礼2200余场，同比增长10%；蜜月度假客人超20万对，同比增长15%。
一系列增长数据推动着三亚幸福事业驶向新蓝海，产业发展成型成势，除了婚纱摄影、婚礼策划、蜜月度假等核心产业发展迅速外，酒店、景点景区等涉旅企业亦纷纷试水“甜蜜产业”，提供衍生、配套服务，以期分享“甜蜜蛋糕”，婚庆主题产品趋向多元化。
“目前，三亚涉及婚庆旅游产业业务的企业约有922家，去年营业收入超过80亿元，占旅游总收入的24.8%。”三亚市婚庆旅游行业协会会长许伟看好三亚“幸福经济”的发展。
“甜蜜困惑”亟待破题
婚庆旅游产值占三亚旅游总收入的1/4，幸福产业发展不容小觑，但问题也随之而来，助推着涉旅行业人员展开进一步思考。
“上世纪80年代起，随着三亚亚龙湾酒店群的兴起，婚庆接待开始萌芽。”三亚市旅游委相关负责人表示，尽管起步早，但三亚婚庆旅游真正迈入高速发展阶段不足十年，长期以来由于缺乏资源有效整合以及行业引领，幸福产业也只是零星发展。
2012年，三亚提出“爱TA就带TA到三亚”的婚庆旅游宣传口号，并举办了首届婚礼时尚周，随后又相继举办了三亚首届目的地婚礼博览会、三亚婚庆产业大会、三亚目的地婚礼博览会，同时成立了三亚婚庆旅游协会，实现行业联动带动，三亚婚庆旅游市场逐步走向规范化。
业内人士指出，尽管三亚婚庆旅游已有一些创新做法，但该行业仍然还在起步阶段，产品重复度高，婚庆策划太多雷同，缺乏有创新力的专业人才，严重制约着婚庆旅游品牌的提升。
同时，许伟也在思考着如何采取行之有效的办法，整合婚庆产业链，实现行业的高效联动。“目前，三亚婚纱摄影机构与旅游景区、旅游景区与度假酒店、度假酒店与婚庆策划公司之间的合作联系较为零散，主要以签订临时协议的方式进行松散协作，不利于产业长远发展。”许伟认为，尽管探路婚庆旅游市场的涉旅企业数量较多，三亚旅游景区、度假酒店、婚庆策划公司、婚纱摄影机构等都有自己的婚庆旅游产品，但由于在业务存在交叉和重叠现象，缺乏龙头企业带动，还无法形成有效的婚庆旅游产业链和统一的婚庆旅游目的地形象，亟待加大整体品牌推广。
法律护航婚庆旅游升级
近日，三亚婚庆旅游从业者展开了一项有益尝试，以期推动幸福产业再升级。6月6日，三亚出台全国首份婚纱摄影行业标准化合同——《三亚市婚纱摄影标准化合同》，首次规定婚纱摄影专属保险，并在该市域范围内全行业全面实施，着力塑造三亚婚纱摄影口碑和形象。
“全面推广规范性、标准化婚纱拍摄合同，将以法律手段促进行业有序健康发展，进一步保障消费者和商家的合法权益。”许伟介绍，若出现婚纱摄影行业中的违法违规经营行为，三亚旅游警察还将予以依法处置。
以法律手段保障婚纱摄影市场，是近年来三亚着力推动旅游标准化的一个缩影。据介绍，三亚正通过以标准规则为有力抓手，引导涉及婚庆旅游的企业全面启动旅游产品制作与标准化服务，将酒店婚庆接待、餐饮婚宴、婚庆企业星级、婚纱摄影等行业规范化、标准化。
“有了行业标准，通过行业内部自行加压，我们提升服务品质、推出特色产品也有了明确的方向。”三亚微奢婚礼文化发展有限公司总经理李玉丽说。
数据显示，三亚婚庆行业从业者人数近万人。“据不完全统计，三亚超过80%的婚礼策划师是‘半路出家’，很多作品都是简单复制或模仿，人才匮乏成为现实难题。”三亚理工职业学院旅游系教师赵娜娜表示。
婚庆旅游从业者水平参差不齐，这一问题得到三亚市旅游委关注，在其近期发布的调研报告中提到，将尝试开展婚庆细分行业的培训，鼓励和扶持三亚高校开设专业技能班，为该市储备婚庆旅游后备人才。
“‘甜蜜蛋糕’要做大既离不开行业自律，还需创立品牌、拓展市场。”许伟表示，下一步，三亚还将积极开展国际婚庆旅游大型活动，整合旅游文化资源，依托海天、草坪、雨林等自然景观，以及黎族、苗族文化等文化资源，打出鹿城婚庆的特色品牌。（记者林诗婷）
